我国航空公司品牌竞争力研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·问题提出 | 第11页 |
| ·研究目的及背景 | 第11-13页 |
| ·研究思路及方法 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌竞争力理论综述 | 第15-23页 |
| ·相关概念的界定 | 第15-17页 |
| ·品牌 | 第15页 |
| ·品牌价值 | 第15-17页 |
| ·品牌竞争力 | 第17页 |
| ·品牌竞争力相关理论 | 第17-23页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌竞争力的基本特征 | 第18-19页 |
| ·品牌竞争力与品牌价值 | 第19-20页 |
| ·品牌竞争力与企业核心竞争力 | 第20-23页 |
| 第三章 航空公司品牌竞争力分析 | 第23-39页 |
| ·中国民航业产业发展现状 | 第23-31页 |
| ·民航业规模 | 第24-26页 |
| ·民航行业竞争分析 | 第26-29页 |
| ·中国航空公司品牌发展现状 | 第29-31页 |
| ·航空公司品牌竞争力的来源因素 | 第31-37页 |
| ·企业内部来源要素 | 第32-35页 |
| ·企业外部要素 | 第35-37页 |
| ·航空公司品牌竞争力模型构建 | 第37-39页 |
| 第四章 航空公司品牌竞争力评价 | 第39-51页 |
| ·层次分析法概述 | 第39-42页 |
| ·层次分析法概念及步骤 | 第39-41页 |
| ·层次分析法的应用 | 第41-42页 |
| ·航空公司品牌竞争力评价指标体系构建 | 第42-51页 |
| ·指标体系构建目的及原则 | 第42-43页 |
| ·指标体系设计 | 第43-48页 |
| ·指标体系验证 | 第48-51页 |
| 第五章 航空公司品牌竞争力提升 | 第51-57页 |
| ·提升品牌基础能力 | 第51-52页 |
| ·提升品牌市场能力 | 第52-54页 |
| ·提升品牌风险控制能力 | 第54-55页 |
| ·提升品牌管理能力 | 第55-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第67-69页 |
| 作者及导师简介 | 第69-70页 |
| 北京化工大学硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第70-71页 |
