HT保险公司深圳分公司水险营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究主要内容和方法 | 第12-14页 |
| ·研究的内容 | 第12页 |
| ·研究的方法 | 第12-14页 |
| 第2章 基本概念和理论综述 | 第14-25页 |
| ·保险商品营销的内涵与特点 | 第14-18页 |
| ·保险商品营销的内涵 | 第14-15页 |
| ·保险商品营销的特点 | 第15-18页 |
| ·4P理论的概念及构成 | 第18-20页 |
| ·4P理论的概念 | 第18页 |
| ·4P理论的构成 | 第18-20页 |
| ·STP理论的概念及构成 | 第20-25页 |
| ·STP理论的概念 | 第20-21页 |
| ·STP理论的构成 | 第21-25页 |
| 第3章 HT保险公司深圳分公司水险营销环境分析 | 第25-35页 |
| ·宏观环境 | 第25-28页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·政治法律环境 | 第26-27页 |
| ·社会文化环境 | 第27-28页 |
| ·微观环境 | 第28-30页 |
| ·顾客行为能力分析 | 第28-29页 |
| ·竞争者分析 | 第29-30页 |
| ·战略环境综合分析 | 第30-35页 |
| ·面临的机会 | 第30-31页 |
| ·面临的威胁 | 第31-32页 |
| ·HT保险公司水险的优势 | 第32-33页 |
| ·HT保险公司水险的劣势 | 第33-35页 |
| 第4章 HT保险公司深圳分公司水险营销现状分析 | 第35-43页 |
| ·HT保险公司深圳分公司水险基本情况分析 | 第35-39页 |
| ·水险的概念及分类 | 第35-36页 |
| ·HT保险公司深圳分公司水险的基本情况 | 第36-39页 |
| ·HT保险公司深圳分公司水险营销现状及存在的问题 | 第39-43页 |
| ·产品策略及存在的问题 | 第40页 |
| ·价格策略及存在的问题 | 第40-41页 |
| ·营销渠道策略及存在的问题 | 第41-42页 |
| ·促销策略及存在的问题 | 第42-43页 |
| 第5章 HT保险公司深圳分公司水险营销策略的制定 | 第43-56页 |
| ·STP战略的制定 | 第43-47页 |
| ·市场细分 | 第43-44页 |
| ·目标市场的选择 | 第44-45页 |
| ·市场定位 | 第45-47页 |
| ·4P营销策略的制定 | 第47-56页 |
| ·产品策略 | 第47-50页 |
| ·定价策略 | 第50-52页 |
| ·渠道模式选择 | 第52-53页 |
| ·促销方式选择 | 第53-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
