基于经济全球化下的城市营销理论与战略模式研究--对乌鲁木齐城市营销发展模式的思考
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·城市营销国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国内城市营销理论研究现状 | 第8-9页 |
| ·国外城市营销理论研究现状 | 第9-11页 |
| ·城市营销研究目的、内容及方法 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 第二章 城市营销内涵及一般原理 | 第14-21页 |
| ·城市营销基本内涵 | 第14-15页 |
| ·城市营销主客体的界定 | 第15-21页 |
| ·城市营销的主体 | 第16-17页 |
| ·城市营销的客体 | 第17-21页 |
| 第三章 城市营销战略研究 | 第21-38页 |
| ·城市营销的SWOT 分析 | 第21-26页 |
| ·什么是SWOT 分析法 | 第21页 |
| ·城市优势/劣势的SWOT 分析 | 第21-23页 |
| ·城市营销环境机会/威胁的SW0T 分析 | 第23-26页 |
| ·城市营销市场定位理论分析 | 第26-31页 |
| ·城市营销的定位需求 | 第28页 |
| ·城市营销定位方法分析 | 第28-30页 |
| ·一种实用的工具——定位图 | 第30-31页 |
| ·城市营销的市场细分与目标市场定位 | 第31-33页 |
| ·城市营销战略 | 第33-38页 |
| ·成本领先战略 | 第34页 |
| ·差异化战略 | 第34-36页 |
| ·集中战略 | 第36-38页 |
| 第四章 乌鲁木齐城市营销实战研究 | 第38-56页 |
| ·乌鲁木齐城市发展概况 | 第38-40页 |
| ·城市营销环境分析 | 第40-46页 |
| ·自然环境 | 第40-41页 |
| ·宏观环境 | 第41-46页 |
| ·乌鲁木齐城市战略定位及城市形象营销 | 第46-51页 |
| ·乌鲁木齐城市战略定位 | 第46-49页 |
| ·乌鲁木齐城市形象塑造 | 第49-51页 |
| ·乌鲁木齐市城市营销发展策略选择及建议 | 第51-56页 |
| ·乌鲁木齐城市营销策略选择 | 第51-52页 |
| ·乌鲁木齐城市营销的措施 | 第52-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 在校期间发表论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
