湖南移动“手机支付”业务市场发展策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-19页 |
| ·研究背景及目的 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-12页 |
| ·相关理论论述 | 第12-16页 |
| ·营销观念的演变 | 第12-14页 |
| ·有关市场营销理论概述 | 第14-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-17页 |
| ·论文结构 | 第17-19页 |
| 第2章 移动手机支付相关知识及发展现状 | 第19-24页 |
| ·手机支付的基本概念 | 第19-20页 |
| ·手机支付的基本概念 | 第19页 |
| ·手机支付的支付方式 | 第19-20页 |
| ·基于手机支付的主要业务 | 第20-21页 |
| ·世界手机支付的应用现状 | 第21-24页 |
| 第3章 湖南移动手机支付业务战略环境分析 | 第24-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-31页 |
| ·政治环境 | 第24-26页 |
| ·经济环境 | 第26-28页 |
| ·社会环境 | 第28-30页 |
| ·技术环境 | 第30-31页 |
| ·湖南手机支付竞争形势分析 | 第31-34页 |
| ·湖南手机支付业务竞争对手分析 | 第31-33页 |
| ·潜在竞争对手分析 | 第33-34页 |
| ·SWOT分析 | 第34-37页 |
| ·S—手机支付业务中湖南移动的强势 | 第34-35页 |
| ·W—手机支付业务领域中湖南移动的弱势 | 第35页 |
| ·O—手机支付领域中湖南移动的机会 | 第35-36页 |
| ·T—手机支付领域中湖南移动所面临的威胁 | 第36-37页 |
| 第4章 湖南移动手机支付的市场分析 | 第37-49页 |
| ·湖南手机支付现状分析及预测 | 第37-45页 |
| ·湖南手机支付市场概况 | 第37-38页 |
| ·湖南手机支付市场用户调查 | 第38-42页 |
| ·手机支付业务预测 | 第42-45页 |
| ·湖南手机支付市场细分及目标市场选择 | 第45-47页 |
| ·手机支付的市场细分 | 第45-47页 |
| ·手机支付的目标市场选择 | 第47页 |
| ·湖南手机支付业务市场定位 | 第47-49页 |
| 第5章 湖南移动手机支付业务发展策略 | 第49-59页 |
| ·产品策略—技术创新 | 第49-51页 |
| ·完善接入方式 | 第49-50页 |
| ·NFC技术引入 | 第50页 |
| ·提供支付凭证 | 第50-51页 |
| ·加强对3G技术的跟踪和研究 | 第51页 |
| ·价格策略—渗透定价 | 第51-52页 |
| ·渠道策略—多渠道营销 | 第52-55页 |
| ·完善自有渠道，发展移动电子商务平台 | 第52页 |
| ·加强与银联公司的合作 | 第52-53页 |
| ·加强与商家的合作 | 第53-55页 |
| ·促销策略—组合促销 | 第55-56页 |
| ·导入期 | 第55-56页 |
| ·发展成熟期 | 第56页 |
| ·营销组织管理—矩阵结构 | 第56-59页 |
| 第6章 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果目录 | 第65页 |
