| 目录 | 第1-2页 |
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 1 导论 | 第6-9页 |
| 1．1 研究背景及意义 | 第6-8页 |
| 1．2 研究方法及框架 | 第8-9页 |
| 2 商业银行市场营销的理论与实践 | 第9-15页 |
| 2．1 概念 | 第9页 |
| 2．2 商业银行市场营销在国外的发展过程 | 第9-11页 |
| 2．3 商业银行市场营销的新观念 | 第11-15页 |
| 3 我国商业银行市场营销中存在的问题及开展市场营销的迫切性 | 第15-24页 |
| ·我国商业银行市场营销中存在的问题 | 第15-22页 |
| 3．2 我国商业银行开展市场营销的迫切性 | 第22-24页 |
| 4 我国商业银行的市场营销策略 | 第24-50页 |
| 4．1 发现、分析、评价市场机会 | 第24-25页 |
| 4．2 实施目标市场营销 | 第25-28页 |
| 4．3 不断创新完善产品，积极树立品牌形象 | 第28-33页 |
| 4．4 树立服务营销观念 | 第33-36页 |
| 4．5 制定适当的价格策略 | 第36页 |
| 4．6 建立畅通的分销渠道 | 第36-47页 |
| 4．7 综合运用多种促销手段 | 第47-50页 |
| 5 结论 | 第50-52页 |
| 5．1 树立正确的市场营销观念 | 第50页 |
| 5．2 通过二次开发和创新，加强对市场营销策略的研究 | 第50-51页 |
| 5．3 强化营销管理，实现经营目标 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |