房地产企业广告效果探究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·本文创新与不足 | 第12-13页 |
| 第2章 房地产企业广告效果理论分析 | 第13-21页 |
| ·广告效果相关文献综述 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·小结 | 第16页 |
| ·房地产广告概述 | 第16-18页 |
| ·广告的概念与功能 | 第16-17页 |
| ·房地产广告媒体介绍 | 第17页 |
| ·房地产广告效果 | 第17-18页 |
| ·广告在房地产营销中的作用 | 第18-21页 |
| ·房地产商品购买行为特征 | 第18-19页 |
| ·广告对房地产的作用 | 第19-20页 |
| ·房地产企业与媒体广告为利益共同体 | 第20-21页 |
| 第3章 房地产企业广告效果的评估 | 第21-31页 |
| ·房地产广告投放效果测评思路 | 第21-22页 |
| ·影响房地产广告投放效果的因素分析 | 第22-25页 |
| ·投放媒体种类的选择 | 第22-23页 |
| ·诉求点的确定 | 第23-24页 |
| ·投放方式及技巧 | 第24-25页 |
| ·投放时机的选择 | 第25页 |
| ·房地产企业广告效果评估模型的构建 | 第25-31页 |
| ·线性规划模型概述 | 第25-26页 |
| ·单目标函数下的线性规划模型 | 第26-29页 |
| ·多目标函数下的线性规划模型 | 第29-31页 |
| 第4章 提升房地产企业广告效果的对策 | 第31-39页 |
| ·准确的市场定位 | 第31-32页 |
| ·搞好市场调研 | 第31页 |
| ·对产品准确定位 | 第31-32页 |
| ·品牌营销策略 | 第32-34页 |
| ·传统媒体与创新媒体 | 第34-36页 |
| ·报纸广告 | 第34页 |
| ·DM 直邮 | 第34-35页 |
| ·客户俱乐部 | 第35-36页 |
| ·创造与消费者更多的沟通机会 | 第36-39页 |
| 第5章 房地产企业广告效果实证分析 | 第39-51页 |
| ·项目背景 | 第39-40页 |
| ·房地产产品定位分析 | 第39-40页 |
| ·房地产市场定位分析 | 第40页 |
| ·房地产消费者定位分析 | 第40页 |
| ·项目广告推广媒体选择 | 第40-42页 |
| ·房地产广告报纸类媒体选择 | 第40-41页 |
| ·房地产广告杂志类媒体选择 | 第41-42页 |
| ·媒体投放效果模型构建及求解 | 第42-51页 |
| ·媒体投放效果模型参数的选取 | 第42-44页 |
| ·媒体投放效果模型的构建及求解 | 第44-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
