| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究平台“彩信坊”简介 | 第15-17页 |
| ·研究平台“彩信坊”外形简介 | 第16-17页 |
| ·研究平台“彩信坊”的功能简介 | 第17页 |
| ·文章框架简介 | 第17-19页 |
| ·研究成果 | 第19页 |
| ·本文创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-37页 |
| ·彩信业务概述 | 第20-21页 |
| ·彩信业务简介 | 第20-21页 |
| ·彩信功能 | 第21页 |
| ·影响消费者接受彩信因素研究的理论基础 | 第21-35页 |
| ·态度—意向—行为定义 | 第22页 |
| ·理性行为理论 | 第22-23页 |
| ·计划行为理论 | 第23-24页 |
| ·技术接受模型 | 第24-26页 |
| ·技术接受模型2 | 第26-27页 |
| ·认知风险理论 | 第27-30页 |
| ·认知娱乐理论 | 第30-32页 |
| ·创新扩散理论 | 第32-33页 |
| ·消费者创新性 | 第33-35页 |
| ·总结与述评 | 第35-37页 |
| 第三章 研究设计 | 第37-44页 |
| ·主要研究的问题 | 第37页 |
| ·研究方法 | 第37-39页 |
| ·研究程序 | 第37-38页 |
| ·问卷设计原则 | 第38-39页 |
| ·问卷研究测量 | 第39页 |
| ·数据来源 | 第39-40页 |
| ·样本抽取 | 第39页 |
| ·样本精确度 | 第39-40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-44页 |
| ·结构方程模型简介 | 第40-41页 |
| ·模糊综合评判简介 | 第41-44页 |
| 第四章 消费者接受彩信影响因素分析 | 第44-84页 |
| ·彩信接受模型的建立 | 第44-50页 |
| ·研究构思 | 第44-45页 |
| ·彩信接受模型的提出 | 第45-46页 |
| ·彩信接受模型各变量的操作化 | 第46-50页 |
| ·研究假设 | 第50-54页 |
| ·技术接受模型的相关研究假设 | 第51页 |
| ·彩信接受模型新添变量的相关假设关系 | 第51-53页 |
| ·人口统计变量与整个彩信接收模型的相关假设关系 | 第53-54页 |
| ·问卷效度和信度检验 | 第54-57页 |
| ·问卷信度检验 | 第54-55页 |
| ·问卷效度检验 | 第55-57页 |
| ·问卷样本统计分析 | 第57-58页 |
| ·消费者使用彩信行为分析 | 第58-60页 |
| ·消费者了解彩信的渠道 | 第58-59页 |
| ·消费者使用彩信的原因 | 第59页 |
| ·消费者认为彩信业务存在的不足 | 第59页 |
| ·消费者可接受彩信的价格 | 第59-60页 |
| ·实证假设检验分析 | 第60-74页 |
| ·影响因素验证性分析 | 第60-62页 |
| ·影响模型因素整体分析 | 第62-64页 |
| ·人口统计变量对各个变量的影响分析 | 第64-74页 |
| ·研究结果小结 | 第74-79页 |
| ·彩信使用行为总结 | 第74页 |
| ·研究假设验证结果 | 第74-77页 |
| ·人口统计变量对各变量影响总结 | 第77-79页 |
| ·关于研究假设验证结果的讨论 | 第79-84页 |
| ·认知有用性影响因素的讨论 | 第79页 |
| ·使用态度影响因素的讨论 | 第79-80页 |
| ·使用意愿影响因素的讨论 | 第80-81页 |
| ·使用行为影响因素的讨论 | 第81-84页 |
| 第五章 影响因素分析结果的应用 | 第84-90页 |
| ·消费者对不同内容种类彩信业务接受可能性大小的评价和排序 | 第84-88页 |
| ·彩信种类划分建议 | 第84-85页 |
| ·消费者对不同内容种类彩信业务接受可能性的模糊综合评价 | 第85-87页 |
| ·消费者对不同内容种类彩信接受可能性大小的排序 | 第87-88页 |
| ·彩信业务深度运营建议 | 第88-90页 |
| 第六章 总结与展望 | 第90-93页 |
| ·主要研究结论 | 第90-91页 |
| ·研究的局限性 | 第91页 |
| ·后续研究展望 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-99页 |
| 附录1—调研问卷 | 第99-102页 |
| 附录2—硕士期间发表论文 | 第102-103页 |
| 致谢 | 第103页 |