中国移动手机广告发展策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪言 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 中国移动手机广告发展现状 | 第12-31页 |
| ·手机广告的定义和本质 | 第12页 |
| ·手机广告的特点 | 第12-13页 |
| ·中国移动手机广告分类和现状 | 第13-19页 |
| ·手机广告分类 | 第13-17页 |
| ·不同形式手机广告的用户受益 | 第17-18页 |
| ·不同手机广告优缺点分析 | 第18-19页 |
| ·手机广告的运作模式 | 第19-22页 |
| ·手机广告发展历程 | 第22-24页 |
| ·中国移动手机广告业务发展遇到的问题 | 第24-25页 |
| ·中国移动手机广告发展的影响因素分析 | 第25-28页 |
| ·外在因素分析 | 第25-27页 |
| ·内在因素分析 | 第27-28页 |
| ·手机广告市场规模和发展趋势 | 第28-31页 |
| 第三章 中国移动手机广告产业链研究 | 第31-39页 |
| ·手机广告产业链概述 | 第31-32页 |
| ·手机广告受众分析 | 第32-33页 |
| ·广告主分析 | 第33-35页 |
| ·影响广告主投资决策的因素 | 第33-34页 |
| ·广告主对手机广告的态度 | 第34-35页 |
| ·手机广告中间环节 | 第35-39页 |
| ·广告设计公司 | 第35页 |
| ·广告代理商 | 第35-36页 |
| ·终端厂商 | 第36-37页 |
| ·手机广告效果评测 | 第37-39页 |
| 第四章 其他运营商发展手机广告经验借鉴 | 第39-44页 |
| ·借鉴手机广告运营模式 | 第39-40页 |
| ·借鉴手机广告控制办法 | 第40-41页 |
| ·借鉴手机广告普及方法 | 第41-42页 |
| ·借鉴监管经验，协助完善相关法律制度 | 第42页 |
| ·小结 | 第42-44页 |
| 第五章 中国移动手机广告发展策略 | 第44-60页 |
| ·中国移动手机广告产业链的核心控制点 | 第44-49页 |
| ·手机广告管理平台 | 第44-45页 |
| ·用户数据库 | 第45-49页 |
| ·手机产业链和手机广告形式发展策略 | 第49-57页 |
| ·手机产业链的发展策略 | 第49-55页 |
| ·不同手机广告种类的阶段性发展建议 | 第55-57页 |
| ·用健康市场环境和技术力量保障手机广告发展 | 第57-60页 |
| ·协助营造健康市场环境 | 第57-58页 |
| ·用技术力量推动内容和形式的发展 | 第58-60页 |
| 第五章 结论与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
