中国网通地市级公司精细化营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·本文的研究思路和框架 | 第10-11页 |
| ·本文的研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 市场营销环境分析 | 第12-15页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-13页 |
| ·政治环境 | 第12页 |
| ·经济环境 | 第12-13页 |
| ·社会环境 | 第13页 |
| ·地区环境分析 | 第13-14页 |
| ·中国网通面临的竞争环境波特五要素模型分析 | 第14-15页 |
| 第三章 中国网通与其他电信公司的对比分析 | 第15-21页 |
| ·我国电信市场行业用户构成分析 | 第15-19页 |
| ·移动电话用户保持高速增长 | 第15-16页 |
| ·固定电话用户出现减少趋势 | 第16-17页 |
| ·住宅电话用户比重逐渐下降 | 第17-18页 |
| ·增值业务渗透率快速增长 | 第18-19页 |
| ·中国网通主要竞争对手分析 | 第19-20页 |
| ·安阳电信运营企业市场分额对比 | 第20-21页 |
| 第四章 精细化营销原理 | 第21-27页 |
| ·市场细分 | 第22-24页 |
| ·市场细分的定义和过程 | 第22-23页 |
| ·市场细分的原则 | 第23页 |
| ·市场细分依据 | 第23-24页 |
| ·市场细分规划 | 第24页 |
| ·产品精细化 | 第24-25页 |
| ·营销管理精细化 | 第25页 |
| ·保障机制精细化 | 第25页 |
| ·精细化营销意义 | 第25页 |
| ·精细化营销的实施 | 第25-26页 |
| ·实施精细化营销需注意的几个问题 | 第26-27页 |
| 第五章 安阳网通精细化营销策略 | 第27-40页 |
| ·安阳网通营销环境现状 | 第27页 |
| ·开展精细化营销具备的条件 | 第27-28页 |
| ·精细化营销步骤 | 第28页 |
| ·产品策略 | 第28-34页 |
| ·固话单业务产品配置情况 | 第29-30页 |
| ·小灵通单业务产品配置情况 | 第30-31页 |
| ·宽带业务产品配置情况 | 第31-32页 |
| ·组合业务产品配置情况 | 第32-34页 |
| ·营销管理策略 | 第34-38页 |
| ·营销支撑系统功能实现 | 第35-36页 |
| ·管理平台界面模式: | 第36-38页 |
| ·保障机制策略 | 第38-40页 |
| ·营销部门规范 | 第39页 |
| ·支撑部门规范 | 第39-40页 |
| 第六章 安阳网通精细化营销产品开发和应用 | 第40-49页 |
| ·"新农村电话"产品具体应用 | 第40-44页 |
| ·产品形成构思 | 第40-41页 |
| ·"新农村电话"品牌形象设计 | 第41页 |
| ·"新农村电话"产品制定原则 | 第41页 |
| ·"新农村电话"产品用户群和营销目标 | 第41页 |
| ·"新农村电话"产品定价测算及设置 | 第41-43页 |
| ·产品推广 | 第43页 |
| ·营销效果 | 第43-44页 |
| ·"亲情1+"产品应用 | 第44-49页 |
| ·基础数据整理分析 | 第44-45页 |
| ·产品套餐定价和设置 | 第45-47页 |
| ·风险预测和控制 | 第47-48页 |
| ·营销推广渠道 | 第48-49页 |
| ·营销效果 | 第49页 |
| 第七章 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
| 参考文献 | 第50页 |
