中国石油润滑油公司品牌战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-8页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第6页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第6-7页 |
| (三) 总体思路和研究方法 | 第7-8页 |
| 一、品牌及品牌战略概述 | 第8-14页 |
| (一) 品牌的概念和内涵 | 第8-10页 |
| (二) 品牌战略内涵及相关理论 | 第10-12页 |
| (三) 我国企业实施品牌战略的重要性和必要性 | 第12-14页 |
| 二、国内外润滑油行业市场环境分析 | 第14-23页 |
| (一) 全球润滑油行业发展态势 | 第14-15页 |
| (二) 中国润滑油行业状况分析 | 第15-18页 |
| (三) 中国润滑油市场竞争格局 | 第18-20页 |
| (四) 润滑油独特的销售特性 | 第20-22页 |
| (五) 中国市场润滑油品牌竞争的趋势 | 第22-23页 |
| 三、中国石油润滑油公司品牌战略的选择 | 第23-32页 |
| (一) 企业概况 | 第23-24页 |
| (二) 中国石油润滑油公司品牌战略制订依据 | 第24-28页 |
| (三) 中国石油润滑油公司品牌战略的制订 | 第28-32页 |
| 四、中国石油润滑油公司实施品牌战略的步骤与措施 | 第32-41页 |
| (一) 实施步骤 | 第32-34页 |
| (二) 实施策略 | 第34-36页 |
| (三) 建议采取的几条具体措施 | 第36-41页 |
| 研究小结 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
