虚拟社区参与动机对社区商业行为的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究领域 | 第9-10页 |
| 三、研究目的 | 第10页 |
| 四、研究意义 | 第10-11页 |
| 五、研究创新点 | 第11页 |
| 六、研究框架 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-34页 |
| 第一节 虚拟社区 | 第12-17页 |
| 第二节 虚拟社区成员参与动机研究 | 第17-26页 |
| 第三节 虚拟社区参与形态 | 第26-27页 |
| 第四节 虚拟杜区商业行为研究 | 第27-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-39页 |
| 第一节 研究理论模型 | 第34-35页 |
| 第二节 定义操作性变量 | 第35-36页 |
| 第三节 研究假设 | 第36页 |
| 第四节 调查问卷的设计与回收 | 第36-37页 |
| 第五节 问卷前测与修改 | 第37页 |
| 第六节 数据统计方法 | 第37-39页 |
| 第四章 数据分析 | 第39-62页 |
| 第一节 基本信息统计分析 | 第39-43页 |
| 第二节 信度分析 | 第43-44页 |
| 第三节 效度分析 | 第44-49页 |
| 第四节 整体结构方程模型分析 | 第49-56页 |
| 第五节 模型假设检验结果 | 第56-57页 |
| 第六节 模型效应分析 | 第57-59页 |
| 第七节 假设验证与解释 | 第59-62页 |
| 第五章 研究结论与讨论 | 第62-67页 |
| 第一节 本研究主要结论 | 第62-63页 |
| 第二节 营销启示 | 第63-65页 |
| 第三节 研究局限与研究展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录: 调查问卷 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
