基于品牌的企业竞争优势研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·品牌作用日益凸显 | 第9页 |
| ·我国品牌与世界品牌在竞争中存在较大差距 | 第9-10页 |
| ·我国企业在品牌认知上存在误区 | 第10页 |
| ·品牌和企业竞争优势理论研究综述 | 第10-19页 |
| ·企业竞争优势的理论研究述评 | 第10-13页 |
| ·品牌理论研究述评 | 第13-17页 |
| ·品牌与企业竞争优势关联的研究 | 第17-19页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·主要创新之处 | 第20-21页 |
| 2 品牌与企业竞争优势关系的理论推演 | 第21-31页 |
| ·本文基本概念的界定 | 第21-24页 |
| ·品牌、品牌资产与品牌价值 | 第21-23页 |
| ·竞争优势与持续竞争优势 | 第23-24页 |
| ·品牌与企业竞争优势的关系 | 第24-31页 |
| ·品牌形成差异化优势 | 第25-27页 |
| ·品牌为企业带来成本领先优势 | 第27-28页 |
| ·品牌是一项重要的战略资源 | 第28-31页 |
| 3 品牌对企业竞争优势的作用机理 | 第31-49页 |
| ·品牌要素的确定 | 第31-36页 |
| ·基于消费者要素的品牌资产评估方法综述 | 第31-33页 |
| ·本文品牌要素的确定 | 第33-34页 |
| ·各品牌要素的内涵 | 第34-36页 |
| ·企业竞争优势衡量指标的确定 | 第36-38页 |
| ·企业竞争优势衡量的研究现状 | 第36-37页 |
| ·本文企业竞争优势衡量指标的确定 | 第37页 |
| ·各项指标的内涵 | 第37-38页 |
| ·品牌对企业竞争优势的作用机理分析 | 第38-49页 |
| ·品牌要素间的关联性分析 | 第38-40页 |
| ·品牌要素对企业竞争优势各项指标的作用 | 第40-47页 |
| ·品牌要素对企业竞争优势持续的贡献 | 第47-49页 |
| 4 以电脑行业为例的实证研究 | 第49-63页 |
| ·研究目标及假设 | 第49-50页 |
| ·量表设计与实地调查 | 第50页 |
| ·数据分析 | 第50-62页 |
| ·信度与效度分析检验 | 第51-52页 |
| ·国内品牌与国外品牌品牌知名度的差异性分析 | 第52-53页 |
| ·国内品牌与国外品牌品质认知度的差异性分析 | 第53-56页 |
| ·国内品牌与国外品牌品牌联想的差异性分析 | 第56-58页 |
| ·国内品牌与国外品牌品牌忠诚度的差异性分析 | 第58-60页 |
| ·品牌要素相关性分析 | 第60-62页 |
| ·实证研究结论 | 第62-63页 |
| 5 通过品牌增值提升企业竞争优势 | 第63-67页 |
| ·提升品质认知度 | 第63-64页 |
| ·激发正面联想 | 第64-65页 |
| ·培育品牌忠诚度 | 第65-67页 |
| 6 结论与研究展望 | 第67-69页 |
| ·结论 | 第67-68页 |
| ·研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 1 | 第72-74页 |
| 附录 2 | 第74-75页 |
| 在学研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
