生活接触点媒介研究

内容摘要	第1-7页
绪论	第7-8页
第1章 媒介过度环境下的广告现状	第8-16页
·信息过载与媒介激增的市场环境	第8-11页
·信息过载的时代	第8-9页
·广告作用日益突显与媒介竞争加剧	第9-11页
·疲惫而挑剔的消费者	第11-15页
·小结——争夺注意力和时间	第15-16页
第2章 寻找新的市场机会	第16-26页
·消费者态度与广告传播效果关系	第16-20页
·发现新的市场机会——消费者的“空白时间”	第20-23页
·发现新媒介	第23-26页
第3章 建构生活接触点媒介	第26-34页
·定义生活接触点媒介	第26-29页
·接触点与接触点媒介	第26-27页
·定义生活接触点媒介	第27-29页
·生活接触点媒介与广告有效	第29-34页
第4章 生活接触点媒介的营销力分析	第34-43页
·竞争优势分析	第34-39页
·受众较少广告抵触情绪	第34-35页
·媒介环境无竞争	第35-37页
·广告信息无阻碍传播	第37-39页
·负面效果	第39-43页
·注意力负担与营销厌倦	第39-40页
·品牌拒绝	第40-43页
第5章 结语	第43-44页
参考文献	第44-46页
中文摘要	第46-49页
ABSTRACT	第49-50页