| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 引言 | 第6-10页 |
| ·研究背景及意义 | 第6-7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-8页 |
| ·概念界定 | 第8-10页 |
| 2 研究设计 | 第10-17页 |
| ·研究方法及资料收集方法 | 第10-13页 |
| ·受访对象选择 | 第13页 |
| ·访谈问题的设计与实施 | 第13-14页 |
| ·资料分析程序 | 第14-17页 |
| 3 访谈结果与主题描述 | 第17-32页 |
| ·营销人员非伦理行为的对象 | 第20-22页 |
| ·营销人员非伦理行为动机的形成与发展 | 第22-28页 |
| ·营销人员非伦理行为影响因素综述 | 第28-30页 |
| ·营销人员非伦理行为及未来倾向 | 第30-32页 |
| 4 机理探讨与结论 | 第32-45页 |
| ·理论模型的提出 | 第32-36页 |
| ·文献研究及机理探讨 | 第36-40页 |
| ·结论与启示 | 第40-45页 |
| 结束语 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |