基于受众评价的广告社会效果研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-15页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·问题提出的背景 | 第9-10页 |
| ·问题提出的意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与设计 | 第11-15页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究设计 | 第12-14页 |
| ·研究的难点和创新 | 第14页 |
| ·核心概念的讨论 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-31页 |
| ·关于广告社会效果的研究 | 第15-21页 |
| ·广告社会效果的定义 | 第15-16页 |
| ·广告社会职能和社会效果研究 | 第16-20页 |
| ·广告的社会效果评估研究 | 第20-21页 |
| ·关于广告可信度的研究 | 第21-24页 |
| ·广告可信度的定义 | 第21-22页 |
| ·广告可信度的研究 | 第22-24页 |
| ·关于受众广告态度的研究 | 第24-31页 |
| ·广告态度的定义 | 第24-26页 |
| ·国内研究状况 | 第26-29页 |
| ·国外研究状况 | 第29-31页 |
| 3 受众对广告社会效果评价的总体状况 | 第31-35页 |
| ·受众对广告社会效果的总体评价 | 第31-33页 |
| ·受众关于广告对儿童影响的评价 | 第33-35页 |
| 4 受众对广告社会效果评价的影响因素 | 第35-44页 |
| ·居住地区 | 第35-36页 |
| ·人口学特征 | 第36-42页 |
| ·性别 | 第36-37页 |
| ·年龄 | 第37-38页 |
| ·受教育程度 | 第38-39页 |
| ·职业 | 第39-40页 |
| ·收入水平 | 第40-42页 |
| ·信息接触习惯 | 第42-44页 |
| ·产品信息接触偏好 | 第42页 |
| ·广告接触反应 | 第42-44页 |
| 5 受众对广告可信度评价的总体状况 | 第44-47页 |
| ·受众对广告可信度的总体评价 | 第44-45页 |
| ·受众对广告媒体可信度的评价 | 第45-46页 |
| ·受众对不同类别产品广告可信度评价 | 第46-47页 |
| 6 受众对广告可信度评价的影响因素 | 第47-52页 |
| ·居住地区 | 第47页 |
| ·人口学特征 | 第47-50页 |
| ·受教育程度 | 第47-48页 |
| ·职业 | 第48-49页 |
| ·收入水平 | 第49-50页 |
| ·信息接触习惯 | 第50-52页 |
| ·产品信息接触偏好 | 第50页 |
| ·广告接触反应 | 第50-52页 |
| 7 广告社会效果评价与广告可信度评价的相关分析 | 第52-55页 |
| ·受众对广告社会效果的评价与对广告可信度评价 | 第52-53页 |
| ·受众关于广告对儿童影响的评价与对广告可信度评价 | 第53-55页 |
| 8 基本结论与讨论 | 第55-59页 |
| ·基本结论 | 第55-56页 |
| ·关于广告社会效果 | 第55-56页 |
| ·关于广告可信度 | 第56页 |
| ·讨论 | 第56-59页 |
| ·广告社会效果认知与态度不协调 | 第56-57页 |
| ·广告社会效果评价差异 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录1 广告的社会效果调查问卷 | 第64-69页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间论文发表情况 | 第69页 |
