价格和品牌对高校大学生消费行为的影响分析--以MP3市场为例
| 内容提要 | 第1-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 2. 研究目的及意义 | 第10页 |
| 3. 研究思路 | 第10-12页 |
| 第1章 文献综述 | 第12-26页 |
| ·价格与感知质量关系 | 第13-17页 |
| ·感知价值与购买意愿 | 第17-20页 |
| ·品牌对购买意愿的影响 | 第20-24页 |
| ·假设提出 | 第24-26页 |
| 第2章 研究设计与方法选择 | 第26-30页 |
| ·研究设计 | 第26-29页 |
| ·研究方法 | 第29-30页 |
| 第3章 资料汇总与分析 | 第30-43页 |
| ·样本的分布分析 | 第30-31页 |
| ·因子分析 | 第31-33页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第33-35页 |
| ·研究模型之假设检验 | 第35-41页 |
| ·联合分析 | 第41-43页 |
| 第4章 研究结果与探讨 | 第43-46页 |
| ·研究主要结果 | 第43-44页 |
| ·研究的局限性及未来研究方向 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 1. 价格重于品牌是高校大学生的主要消费特征 | 第46页 |
| 2. 功能实用的产品将倍受青睐 | 第46页 |
| 3. 中低价位产品更适合国内企业开拓市场 | 第46-47页 |
| 4. 灵活多样的促销策略可促进销售 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 论文摘要 | 第56-60页 |
| ABSTRACT | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
