基于“RMP+STP”分析的甘南九色旅游公司甘加秘境景区营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和研究思路 | 第11-13页 |
| 1.3 研究工具和研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.2 营销策略相关理论概述 | 第16-17页 |
| 2.3 景区旅游研究文献综述 | 第17-21页 |
| 第三章 甘加秘境营销现状及存在问题 | 第21-35页 |
| 3.1 企业及景区简介 | 第21-23页 |
| 3.1.1 企业概况 | 第21-22页 |
| 3.1.2 景区概况 | 第22-23页 |
| 3.2 甘加秘境营销现状 | 第23-35页 |
| 3.2.1 景区现有的营销策略 | 第23-24页 |
| 3.2.2 景区营销调查与分析 | 第24-30页 |
| 3.2.3 甘加秘境营销问题分析 | 第30-35页 |
| 第四章 甘加秘境营销环境分析 | 第35-45页 |
| 4.1 行业宏观环境分析 | 第35-41页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第35-36页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第36-37页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第37-39页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第39-41页 |
| 4.2 景区波特五力分析 | 第41-42页 |
| 4.2.1 现有竞争者的竞争能力 | 第41页 |
| 4.2.2 潜在竞争者进入的能力 | 第41页 |
| 4.2.3 替代品的替代能力 | 第41页 |
| 4.2.4 购买者的议价能力 | 第41-42页 |
| 4.2.5 供应商的议价能力 | 第42页 |
| 4.3 景区SWOT分析 | 第42-45页 |
| 4.3.1 主要优势分析 | 第42页 |
| 4.3.2 主要劣势分析 | 第42-43页 |
| 4.3.3 主要机遇分析 | 第43页 |
| 4.3.4 主要威胁分析 | 第43-45页 |
| 第五章 甘加秘境“RMP+STP”分析 | 第45-57页 |
| 5.1 基于市场需求分析的市场细分 | 第45-50页 |
| 5.1.1 游客需求洞察 | 第45-49页 |
| 5.1.2 目标市场细分 | 第49-50页 |
| 5.2 基于资源分析的目标市场选择 | 第50-54页 |
| 5.2.1 景区资源分析 | 第50-53页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第53-54页 |
| 5.2.3 目标市场规划 | 第54页 |
| 5.3 基于产品分析的市场定位 | 第54-57页 |
| 5.3.1 景区产品分析 | 第55页 |
| 5.3.2 景区市场定位 | 第55-57页 |
| 第六章 甘加秘境营销组合策略的优化 | 第57-73页 |
| 6.1 产品优化策略 | 第57-60页 |
| 6.1.1 产品布局谋划 | 第57-58页 |
| 6.1.2 产品组合策略 | 第58-60页 |
| 6.2 价格优化策略 | 第60-62页 |
| 6.2.1 价格策略制定范围 | 第61页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第61-62页 |
| 6.2.3 价格辅助策略 | 第62页 |
| 6.3 渠道优化策略 | 第62-66页 |
| 6.3.1 传播渠道策略 | 第62-65页 |
| 6.3.2 销售渠道策略 | 第65-66页 |
| 6.3.3 传播与销售渠道联动策略 | 第66页 |
| 6.3.4 渠道管理 | 第66页 |
| 6.4 促销优化策略 | 第66-68页 |
| 6.5 人员优化策略 | 第68-69页 |
| 6.6 服务过程优化策略 | 第69-70页 |
| 6.6.1 服务过程构建 | 第69-70页 |
| 6.6.2 服务过程管理 | 第70页 |
| 6.7 有形展示优化策略 | 第70-73页 |
| 6.7.1 景区有形展示策略 | 第70-71页 |
| 6.7.2 服务有形展示策略 | 第71-73页 |
| 第七章 组合营销策略实施保障 | 第73-77页 |
| 7.1 完善组织体系 | 第73-74页 |
| 7.2 加强资金保障 | 第74-75页 |
| 7.3 加强人力资源建设 | 第75页 |
| 7.4 提升科技应用水平 | 第75-76页 |
| 7.5 落实生态保护责任 | 第76页 |
| 7.6 营销策略的PDCA修正管理 | 第76-77页 |
| 第八章 结论与展望 | 第77-78页 |
| 8.1 研究结论 | 第77页 |
| 8.2 不足及展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附录A 甘加秘境景区调查问卷 | 第80-82页 |
| 附录B 游客需求调查问卷 | 第82-84页 |
| 附录C 甘加秘境现状及营销问题信息收集访谈提纲 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
