| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、引言 | 第8-10页 |
| （一） 本课题的主要研究内容 | 第8页 |
| （二） 本课题的研究现状分析 | 第8-9页 |
| 1. 不符合苏州城市旅游发展的苏州城市旅游广告设计 | 第8页 |
| 2. 相关理论的研究 | 第8-9页 |
| （三） 本课题的研究目的和意义 | 第9页 |
| 1. 目的 | 第9页 |
| 2. 意义 | 第9页 |
| （四） 本课题的研究方法 | 第9-10页 |
| 二、苏州城市旅游广告的发展背景 | 第10-17页 |
| （一） 苏州城市旅游广告的兴起 | 第10-12页 |
| 1. 苏州城市旅游业的内在需求 | 第10-11页 |
| 2. 苏州城市旅游业的可持续发展 | 第11-12页 |
| （二） 苏州城市旅游广告设计发展的三个阶段 | 第12-17页 |
| 1. 传播载体丰富、表现形式单一的初创期 | 第12-13页 |
| 2. 在市场大背景波动下不断前进的成长期 | 第13-15页 |
| 3. 数字时代、表现形式多样化的成熟期 | 第15-17页 |
| 三、苏州城市旅游广告的功能、类别及其设计特征 | 第17-27页 |
| （一） 苏州城市旅游广告的功能 | 第17-20页 |
| 1. 提升苏州旅游城市的知名度 | 第17-18页 |
| 2. 传承苏州传统的旅游文化 | 第18页 |
| 3. 引导消费、带来较高的附加值 | 第18-20页 |
| （二） 苏州城市旅游广告的类别 | 第20-22页 |
| 1. 苏州城市旅游形象广告 | 第20-22页 |
| 2. 苏州城市旅游产品广告 | 第22页 |
| （三） 苏州城市旅游广告的设计特性 | 第22-27页 |
| 1. 功能性和审美性并重 | 第22-23页 |
| 2. 广泛的表现题材 | 第23-24页 |
| 3. 多样的传播媒介 | 第24-25页 |
| 4. 独特的旅游文化 | 第25页 |
| 5. 突出的数字化信息 | 第25-27页 |
| 四、影响苏州城市旅游广告设计的因素 | 第27-37页 |
| （一） 苏州城市旅游广告传播媒介因素分析 | 第27-30页 |
| 1. 报纸广告是苏州城市旅游线路、交通等信息传播的主要渠道 | 第27页 |
| 2. 电视广告是苏州城市旅游形象宣传推广的重要表现形式 | 第27-28页 |
| 3. 互联网广告是苏州城市旅游形象宣传最佳的发展趋势 | 第28-29页 |
| 4. 杂志广告是苏州城市旅游形象和产品宣传的有力媒介 | 第29页 |
| 5. 其他广告媒介是苏州城市旅游形象宣传的辅助形式 | 第29-30页 |
| （二） 苏州城市旅游广告文化因素分析 | 第30-31页 |
| 1. 注重苏州旅游文化的导向 | 第30-31页 |
| 2. 进行苏州旅游景点的文化主题定位 | 第31页 |
| （三） 苏州旅游市场和受众因素分析 | 第31-34页 |
| 1. 市场因素分析 | 第31-32页 |
| 2. 受众因素分析 | 第32-34页 |
| （四） 苏州城市旅游形象品牌因素分析 | 第34-37页 |
| 1. 针对性原则 | 第34-35页 |
| 2. 稳定性原则 | 第35页 |
| 3. 独特性原则 | 第35-37页 |
| 五、苏州城市旅游广告设计中目前存在的问题及改进对策 | 第37-54页 |
| （一） 存在的问题 | 第37-38页 |
| 1. 设计观念的偏差 | 第37页 |
| 2. 诉求点的模糊 | 第37-38页 |
| 3. 表现手法模式化，雷同多、特色少，缺乏创意 | 第38页 |
| 4. 忽视了旅游形象品牌建设 | 第38页 |
| （二） 改进的对策 | 第38-54页 |
| 1. 从比较中寻找差异 | 第38-40页 |
| 2. 在反思中完善定位 | 第40-45页 |
| 3. 深层次地挖掘文化内涵 | 第45-46页 |
| 4. 进一步的提炼创意和表现手法 | 第46-54页 |
| 六、苏州城市旅游广告的未来展望 | 第54-56页 |
| 七、结语 | 第56-57页 |
| 图例 | 第57-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录I：苏州城市旅游广告受众认知情况调查 | 第63-65页 |
| 附录II：苏州城市旅游形象广告受众调查表 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67-71页 |
