| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·品牌竞争时代的到来 | 第11页 |
| ·品牌成为重要的无形资产 | 第11-12页 |
| ·品牌资产增值研究的迫切性 | 第12-13页 |
| ·我国品牌资产研究理论及实践存在不足 | 第13-14页 |
| ·研究的意义 | 第14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·现实意义 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·品牌资产增值主要驱动因素分析及其贡献率计算 | 第14-15页 |
| ·品牌资产增值对策 | 第15页 |
| ·论文框架 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外品牌资产研究现状 | 第16-25页 |
| ·品牌概念的研究 | 第16-17页 |
| ·品牌资产的研究 | 第17-25页 |
| ·品牌资产概念研究 | 第17-20页 |
| ·品牌资产评估模型研究 | 第20-23页 |
| ·品牌资产驱动因素研究 | 第23页 |
| ·品牌资产增值对策研究 | 第23-25页 |
| 第三章 品牌资产主要增值驱动因素分析 | 第25-47页 |
| ·品牌资产构成因素及增值驱动因素分析 | 第25-30页 |
| ·品牌资产构成因素分析 | 第25-27页 |
| ·品牌资产增值驱动因素分析 | 第27-28页 |
| ·品牌资产构成因素与增值驱动因素的关系 | 第28-30页 |
| ·品牌资产增值驱动因素优先度确定——层次分析法的应用 | 第30-36页 |
| ·明确问题、建立分析模型 | 第30页 |
| ·用层次分析法确定构成因素层各指标的权重 | 第30-32页 |
| ·结合专家对驱动因素在分指标层的评分，计算综合评价值 | 第32页 |
| ·案例分析——海尔 | 第32-36页 |
| ·品牌资产主要增值驱动因素确定——贡献率计算法 | 第36-46页 |
| ·品牌资产价值测评模型 | 第36-43页 |
| ·品牌资产增值驱动因素贡献率的计算 | 第43-45页 |
| ·关于品牌资产增值驱动因素贡献率计算的说明 | 第45-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| 第四章 海尔品牌资产增值分析及启示 | 第47-52页 |
| ·海尔品牌资产增值分析 | 第47-50页 |
| ·海尔品牌资产增值的启示 | 第50-52页 |
| 第五章 品牌资产增值对策 | 第52-64页 |
| ·强化品质认知度，维系品牌忠诚度 | 第52-55页 |
| ·提高品牌知名度，强化品牌联想 | 第55-60页 |
| ·坚持品牌创新，加强品牌管理 | 第60-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 附录 品牌资产测评模型相关数据 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第71页 |