跨国药企在中国的市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-19页 |
| 第一节 研究背景与研究现状 | 第11-12页 |
| 第二节 分析框架与研究目的 | 第12-14页 |
| 第三节 研究的理论基础 | 第14-19页 |
| 第二章 宏观市场营销环境分析 | 第19-36页 |
| 第一节 人文环境 | 第19-21页 |
| 第二节 经济环境 | 第21-24页 |
| 第三节 政治—法律环境 | 第24-33页 |
| 第四节 其他环境 | 第33-36页 |
| 第三章 行业态势研究 | 第36-41页 |
| 第一节 行业整体运行情况 | 第36-39页 |
| 第二节 行业发展的问题和契机 | 第39-41页 |
| 第四章 跨国药企在中国“三大类”市场营销策略 | 第41-61页 |
| 第一节 处方药市场营销 | 第41-52页 |
| 一、处方药与中国处方药市场 | 第41-42页 |
| 二、跨国药企在中国处方药市场的营销现状 | 第42页 |
| 三、中国与国外处方药市场营销环境的差异 | 第42-46页 |
| 四、跨国药企在中国处方药市场的营销新思路 | 第46-52页 |
| 第二节 非处方药市场营销 | 第52-57页 |
| 一、非处方药与中国非处方药市场 | 第52-53页 |
| 二、跨国药企在中国非处方药市场的营销现状 | 第53-54页 |
| 三、中国非处方药市场的营销新环境 | 第54-55页 |
| 四、跨国药企在中国非处方药市场的营销突破 | 第55-57页 |
| 第三节 保健食品市场营销 | 第57-61页 |
| 一、保健食品与中国保健品市场 | 第57-58页 |
| 二、跨国药企在中国保健品市场的营销现状 | 第58-59页 |
| 三、中国保健品市场的信任危机 | 第59页 |
| 四、跨国药企在中国保健品市场的营销对策 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 后记 | 第69页 |
