| 致谢 | 第1-5页 |
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 一、引言 | 第9-12页 |
| 二、研究回顾、本文研究思路与研究价值 | 第12-19页 |
| （一） 研究回顾 | 第12-16页 |
| 1、国外主要研究结论 | 第12-14页 |
| 2、国内主要研究成果 | 第14-16页 |
| （二） 本文研究思路 | 第16-17页 |
| （三） 本文研究价值 | 第17-19页 |
| 三、中国体育电视业与青少年受众消费心理的发展现状与问题 | 第19-39页 |
| （一） 中国体育电视业的目前发展状况 | 第19-24页 |
| 1、国内专业体育频道从积极探索到日益丰富之路 | 第19-20页 |
| 2、体育节目数量和播出量大幅增加 | 第20-22页 |
| 3、体育节目题材和品种日益多样化 | 第22-23页 |
| 4、体育电视产业化加深，商业市场逐步拓宽 | 第23-24页 |
| （二） 中国体育电视业的现存问题 | 第24-30页 |
| 1、体育电视收入来源过于单一，广告市场竞争愈演愈烈 | 第24-27页 |
| 2、外资信誓旦旦，民营边缘牟利，国内体育节目商业化加剧 | 第27-28页 |
| 3、地区财力差异大，频道建设欠合理 | 第28-30页 |
| （三） 我国青少年观众收视与我国体育电视诉求之间的矛盾分析 | 第30-35页 |
| 1、成人化节目制作编排视角与青少年观众特征之间存在矛盾 | 第30-33页 |
| 2、体育节目的商业诉求与青少年观众收视需求之间存在矛盾 | 第33-35页 |
| （四） 当前我国青少年消费心理与消费行为的特征 | 第35-39页 |
| 1、对消费行为、消费心理、消费意识等相关概念的界定 | 第35-36页 |
| 2、我国城市青少年的消费心理特征 | 第36-37页 |
| 3、我国城市青少年的消费行为特征 | 第37-39页 |
| 四、我国电视体育节目与青少年消费意识培养的实证调查分析 | 第39-50页 |
| （一） 涵化理论作为研究假设存在的理论基础 | 第39-41页 |
| （二） 研究问题、研究设计与研究方法 | 第41-42页 |
| （三） 数据分析及主要研究发现 | 第42-48页 |
| 1、在观看体育节目时长上,青少年观众各类群体分布平均 | 第43-44页 |
| 2、体育节目在品牌信息传播上的涵化效果明显 | 第44-45页 |
| 3、体育节目在淡化受众对消费信息抵触性上的涵化效果明显 | 第45-46页 |
| 4、体育节目有助于增强观众对节目中出现的消费品的购买意向 | 第46-48页 |
| （四） 结论：我国电视体育节目对青少年消费意识培养存在有限涵化功能 | 第48-50页 |
| 五、我国电视体育节目与青少年消费意识培养涵化联系的深层原因剖析 | 第50-61页 |
| （一） 中国体育电视产业的结构分析 | 第50-52页 |
| （二） 体育产业化对电视体育节目商业化的影响辨析 | 第52-53页 |
| （三） 整合营销与置入式广告传播 | 第53-57页 |
| 1、企业整合营销传播解析 | 第53-54页 |
| 2、电视隐性广告传播解析 | 第54-55页 |
| 3、体育节目中广告片的共谋诉求点解析 | 第55-57页 |
| （四） 大众传媒与消费主义共谋 | 第57-61页 |
| 1、消费主义的本质内涵 | 第57-58页 |
| 2、大众传媒与消费主义共谋 | 第58页 |
| 3、消费主义对我国青少年的负面影响 | 第58-61页 |
| 六、我国电视体育节目与青少年消费意识培养的研究总结与启示 | 第61-65页 |
| （一） 我国电视体育节目与青少年消费意识培养的研究总结 | 第61-62页 |
| （二） 本文研究结论对我国体育电视市场未来发展的启示 | 第62-65页 |
| 1、优化体育市场环境 | 第62页 |
| 2、打造跨媒体的综合性体育信息平台 | 第62-63页 |
| 3、推出品牌赛事与体育明星 | 第63页 |
| 4、加强与国际体育传媒机构的交流与合作 | 第63页 |
| 5、抓准北京奥运契机，实现我国体育电视产业跨越式发展 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
