| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·企业竞争战略概述 | 第8-12页 |
| ·企业竞争战略研究的意义和应用价值 | 第12-13页 |
| ·论文研究方法与研究思路 | 第13-15页 |
| 第2章 国内外葡萄酒市场现状及分析 | 第15-40页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第15-17页 |
| ·市场细分 | 第15-16页 |
| ·目标市场选择 | 第16-17页 |
| ·国际葡萄酒市场现状 | 第17-29页 |
| ·国际葡萄酒市场的总体情况 | 第17-21页 |
| ·国际重点葡萄酒市场分析 | 第21-29页 |
| ·中国葡萄酒市场现状 | 第29-34页 |
| ·中国葡萄、葡萄酒生产现状 | 第29-31页 |
| ·目前中国葡萄酒消费情况及市场状况 | 第31-34页 |
| ·葡萄酒市场的细分 | 第34-37页 |
| ·KS 有限责任公司葡萄酒目标市场选择 | 第37-40页 |
| 第3章 目标市场中竞争对手分析 | 第40-59页 |
| ·行业结构（五力）分析理论 | 第40-42页 |
| ·SWOT 分析理论 | 第42页 |
| ·葡萄酒销售行业的五种竞争力量分析 | 第42-47页 |
| ·潜在进入者威胁 | 第44-45页 |
| ·替代品威胁 | 第45页 |
| ·供方议价能力分析 | 第45-46页 |
| ·买方议价能力分析 | 第46-47页 |
| ·目标市场中主要竞争对手分析 | 第47-54页 |
| ·KS 有限责任公司葡萄酒销售机会与威胁及优势与劣势 | 第54-59页 |
| ·外部环境中存在的机会与威胁 | 第54-56页 |
| ·企业内部拥有的优势与劣势 | 第56-59页 |
| 第4章 KS 有限责任公司市场竞争战略的选择及竞争战略实施的保障 | 第59-66页 |
| ·企业基本的竞争战略 | 第59-61页 |
| ·总成本领先战略 | 第59-60页 |
| ·产品差异化战略 | 第60页 |
| ·目标集中化战略 | 第60-61页 |
| ·短期市场竞争战略选择及实施的保障 | 第61-64页 |
| ·目标市场短期竞争战略选择及一致性检验 | 第61-63页 |
| ·目标市场短期竞争战略实施的保障 | 第63-64页 |
| ·中长期市场竞争战略选择 | 第64-66页 |
| 第5章 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |