ZT房地产公司X项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| ·论文主要内容与结构 | 第11-13页 |
| 第二章 房地产营销相关理论 | 第13-21页 |
| ·市场营销理论发展 | 第13-14页 |
| ·房地产营销概念 | 第14-15页 |
| ·房地产营销发展趋势 | 第15-16页 |
| ·房地产营销理论方法 | 第16-19页 |
| ·房地产营销策略体系构建 | 第19-21页 |
| 第三章 X 项目市场营销环境分析 | 第21-35页 |
| ·外部营销环境分析 | 第21-27页 |
| ·房地产市场供求分析 | 第21-23页 |
| ·社会环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·政策法律环境分析 | 第25-27页 |
| ·内部营销环境分析 | 第27-29页 |
| ·营销能力分析 | 第27-28页 |
| ·资金实力分析 | 第28页 |
| ·生产能力分析 | 第28-29页 |
| ·组织能力分析 | 第29页 |
| ·竞争对手市场分析 | 第29-32页 |
| ·项目SWOT 分析 | 第32-35页 |
| 第四章 X 项目目标市场选择与市场定位 | 第35-43页 |
| ·X 项目市场细分 | 第35-37页 |
| ·X 目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·X 项目市场定位 | 第38-43页 |
| ·项目社会形象定位 | 第38-39页 |
| ·户型定位 | 第39页 |
| ·建筑形态及配比定位 | 第39-40页 |
| ·配套设施定位 | 第40-43页 |
| 第五章 X 项目市场营销策略制定 | 第43-54页 |
| ·产品策略 | 第43-45页 |
| ·价格策略 | 第45-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| ·4P 策略小结 | 第50-51页 |
| ·项目风险控制 | 第51-54页 |
| ·项目风险 | 第51-52页 |
| ·风险防范措施 | 第52-54页 |
| 第六章 总结与展望 | 第54-56页 |
| ·总结 | 第54页 |
| ·展望 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录一 问卷调查表 | 第59-61页 |
