| 致谢 | 第1-3页 |
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一 前言 | 第6-7页 |
| 二 品牌战略理论评述 | 第7-11页 |
| (一) 品牌战略理论文献回顾 | 第7-8页 |
| (二) 特许经营品牌 | 第8-9页 |
| 1. 特许经营品牌的含义 | 第8-9页 |
| 2. 特许经营品牌的特殊性 | 第9页 |
| (三) 中国特许经营品牌战略现状和研究意义 | 第9-11页 |
| 三 中国特许经营的现状及趋势 | 第11-15页 |
| (一) 中国特许经营发展现状 | 第11-13页 |
| (二) 中国特许经营发展趋势 | 第13-15页 |
| 四 中国特许经营品牌战略的构建 | 第15-19页 |
| (一) 准确进行品牌定位 | 第15-16页 |
| (二) 品牌CIS 策划与设计 | 第16-17页 |
| (三) 品牌的传播推广 | 第17-18页 |
| (四) 品牌文化建设 | 第18-19页 |
| (五) 品牌资产管理 | 第19页 |
| 五 结束语 | 第19-21页 |
| 参考文献 | 第21-23页 |
| 中文详细摘要 | 第23-27页 |
| 英文详细摘要 | 第27-29页 |