| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章、东风本田品牌传播策略及中国家轿品牌整合现状、特点 | 第11-23页 |
| ·东风本田整合品牌传播策略 | 第11-14页 |
| ·东风本田企业简介 | 第11-12页 |
| ·东风本田的本土化整合品牌传播策略 | 第12-14页 |
| ·中国家轿品牌现状及整合品牌传播概述 | 第14-23页 |
| ·中国家轿品牌现状 | 第14-19页 |
| ·整合品牌传播在中国的基本研究现状概述 | 第19-23页 |
| 第2章、中国家轿本土化整合品牌传播必要性及策略要点 | 第23-33页 |
| ·家用轿车消费与轿车整合品牌传播的必要性 | 第23-24页 |
| ·家轿整合品牌传播要素 | 第24-27页 |
| ·整合品牌传播策略及规划 | 第27-33页 |
| ·家轿整合品牌策略 | 第27-29页 |
| ·家轿整合品牌规划 | 第29-33页 |
| 第3章、中国家用轿车品牌整合传播实施 | 第33-47页 |
| ·家用轿车整合品牌传播的实施要点 | 第33-35页 |
| ·整合品牌沟通策略实施的主要形式 | 第35-47页 |
| ·广告策略概述 | 第35-40页 |
| ·针对性促销策略概述 | 第40-42页 |
| ·公共关系 | 第42-43页 |
| ·其他策略概述 | 第43-47页 |
| 第4章、中国家用轿车整合品牌传播未来发展趋势及对策 | 第47-55页 |
| ·中国家用轿车整合品牌传播未来发展趋势 | 第47-50页 |
| ·国际品牌在中国的发展趋势 | 第47-48页 |
| ·国内自主品牌的发展趋势 | 第48-50页 |
| ·中国家用轿车整合品牌传播未来发展对策 | 第50-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60页 |
