| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌延伸理论研究综述 | 第12-19页 |
| ·国外学者品牌延伸研究综述 | 第12-17页 |
| ·70 年代至80 年代的研究内容 | 第12-13页 |
| ·90 年代至今的研究内容 | 第13-17页 |
| ·国内学者品牌延伸研究综述 | 第17-19页 |
| ·品牌延伸的研究现状 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸效果的研究现状 | 第18-19页 |
| 第三章 品牌延伸的概念界定及理论基础分析 | 第19-28页 |
| ·品牌延伸的概念界定 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸的相关理论基础 | 第20-24页 |
| ·定位理论与品牌延伸 | 第20-21页 |
| ·学习理论与品牌延伸 | 第21-22页 |
| ·风险知觉理论与品牌延伸 | 第22-23页 |
| ·认知失调理论与品牌延伸 | 第23页 |
| ·其他理论 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸的分类与效果分析 | 第24-28页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第24-25页 |
| ·品牌延伸的效果 | 第25-28页 |
| 第四章 史密斯－帕克模型框架构成 | 第28-37页 |
| ·模型概述 | 第28-35页 |
| ·史密斯－帕克模型的理论与假设 | 第28-31页 |
| ·史密斯－帕克模型的方法与结果 | 第31-35页 |
| ·选用该模型作为验证对象的理由 | 第35-37页 |
| 第五章 史密斯－帕克模型的验证 | 第37-47页 |
| ·模型验证的环境分析 | 第37-38页 |
| ·市场环境分析 | 第37页 |
| ·学术环境分析 | 第37-38页 |
| ·我国消费者的消费现状分析 | 第38页 |
| ·模型的实践验证 | 第38-47页 |
| ·模型的理论假设 | 第38-39页 |
| ·模型验证的目的 | 第39页 |
| ·模型的问卷设计 | 第39-41页 |
| ·模型的实践检验 | 第41-47页 |
| 第六章 模型的检验结论及建议 | 第47-52页 |
| ·结论及分析 | 第47-49页 |
| ·检验结论 | 第47-48页 |
| ·比较分析 | 第48-49页 |
| ·对策与建议 | 第49-51页 |
| ·加强原有品牌的培育和维护 | 第49-50页 |
| ·适度地进行品牌延伸 | 第50页 |
| ·考虑延伸产品与原产品的相似性 | 第50页 |
| ·重视企业竞争对手的数量 | 第50页 |
| ·合理采用品牌延伸和新品牌策略 | 第50-51页 |
| ·研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录1 企业品牌经理/产品经理调查问卷 | 第55-56页 |
| 附录2 消费者调查问卷（节选以**产品为例） | 第56-58页 |
| 附录3 史密斯－帕克模型在美国检验的结果 | 第58-62页 |
| 附录4 作者在攻读研究生期间发表论文及参与课题情况 | 第62-63页 |
| 致谢辞 | 第63页 |