ABC装饰公司营销策略研究
| 1 导论 | 第1-11页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·解决问题 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·基本思路与论文框架 | 第9-11页 |
| ·基本思路 | 第9-10页 |
| ·论文框架 | 第10-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-18页 |
| ·SWOT分析方法 | 第11页 |
| ·市场营销策略的核心 | 第11-14页 |
| ·市场细分 | 第12页 |
| ·目标市场的选择 | 第12-13页 |
| ·市场定位 | 第13-14页 |
| ·市场营销组合策略 | 第14-18页 |
| ·产品 | 第14-15页 |
| ·价格 | 第15页 |
| ·销售渠道 | 第15页 |
| ·促销组合策略 | 第15-18页 |
| 3 ABC公司产品营销外部环境分析 | 第18-31页 |
| ·西安市家装业的发展历史和变化 | 第18-21页 |
| ·西安市家装业的发展历史 | 第18-19页 |
| ·西安市家装业的变化 | 第19-21页 |
| ·西安市家装行业目前存在的问题 | 第21-24页 |
| ·从业人员的素质偏低 | 第21-22页 |
| ·行业秩序较为混乱 | 第22-24页 |
| ·价格战导致企业生存环境恶化 | 第24页 |
| ·机遇和威胁 | 第24-27页 |
| ·机遇 | 第24-26页 |
| ·威胁 | 第26-27页 |
| ·西安市场主要竞争对手情况 | 第27-30页 |
| ·西安龙发装饰公司 | 第27-28页 |
| ·西安业之峰装饰公司 | 第28-29页 |
| ·综合竞争分析 | 第29-30页 |
| ·营销外部环境分析的结论 | 第30-31页 |
| 4 ABC公司营销策略分析 | 第31-45页 |
| ·ABC公司的概况 | 第31-35页 |
| ·ABC公司的背景 | 第31页 |
| ·ABC公司的组织结构和流程 | 第31-33页 |
| ·优势 | 第33-34页 |
| ·劣势 | 第34-35页 |
| ·ABC公司的核心营销策略 | 第35-38页 |
| ·市场细分 | 第35-37页 |
| ·目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·定位 | 第38页 |
| ·ABC公司的营销组合策略 | 第38-41页 |
| ·ABC公司的产品 | 第38-39页 |
| ·ABC公司的价格 | 第39-40页 |
| ·ABC公司的渠道 | 第40-41页 |
| ·ABC公司的促销组合 | 第41页 |
| ·ABC公司营销策略存在的问题 | 第41-45页 |
| ·面临的产值问题 | 第41-43页 |
| ·核心营销策略问题 | 第43页 |
| ·营销组合策略问题 | 第43-45页 |
| 5 ABC公司营销策略的改进 | 第45-63页 |
| ·核心营销策略的改进 | 第45页 |
| ·营销组合策略的改进 | 第45-55页 |
| ·产品改进 | 第45-48页 |
| ·价格改进 | 第48-49页 |
| ·渠道改进 | 第49-51页 |
| ·促销策略改进 | 第51-54页 |
| ·做出差异化 | 第54-55页 |
| ·流程和规范的改进 | 第55-63页 |
| ·设计流程 | 第55页 |
| ·设计服务规范 | 第55-60页 |
| ·施工流程 | 第60页 |
| ·施工服务规范 | 第60-63页 |
| 6 研究结论及以后的课题 | 第63-65页 |
| ·主要结论 | 第63-64页 |
| ·创新之处 | 第64页 |
| ·局限性 | 第64页 |
| ·进一步研究的问题 | 第64-65页 |
| 7 致谢 | 第65-66页 |
| 8 参考文献 | 第66-67页 |
