媒介生态的失衡与调适--以社会营销的兴起为背景
| 中文摘要(关键词) | 第1-3页 |
| 英文摘要(关键词) | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-27页 |
| 第一节 研究背景与选题意义 | 第7-12页 |
| 第二节 基本概念的界定 | 第12-14页 |
| 第三节 以往研究综述 | 第14-22页 |
| 第四节 研究的基本构架与方法 | 第22-27页 |
| 第二章 市场强势下媒介生态的失衡 | 第27-46页 |
| 第一节 媒介生态位错乱，恶性竞争加剧 | 第27-29页 |
| 第二节 煽情炒作，媒介品位庸俗化 | 第29-31页 |
| 第三节 媒介与消费主义共谋，构筑消费乌托邦 | 第31-40页 |
| 第四节 虚假广告泛滥，新闻腐败丛生 | 第40-43页 |
| 第五节 舆论监督不力，缺位错位严重 | 第43-46页 |
| 第三章 媒介双重属性与注意力经济运作的博弈 | 第46-59页 |
| 第一节 媒介双重属性的互动与矛盾 | 第46-51页 |
| 第二节 媒介经济就是注意力经济 | 第51-54页 |
| 第三节 媒介社会效益和市场效益的博弈 | 第54-59页 |
| 第四章 社会责任理论和社会营销的发展 | 第59-79页 |
| 第一节 社会营销观念的演变发展史 | 第59-63页 |
| 第二节 企业社会责任和媒介社会责任 | 第63-69页 |
| 第三节 社会营销良性生态环境的构筑 | 第69-79页 |
| 第五章 媒介社会营销的程序架构 | 第79-103页 |
| 第一节 媒介社会营销的环境因素分析 | 第79-86页 |
| 第二节 媒介可持续发展文化传播规划 | 第86-89页 |
| 第三节 媒介社会营销产品的设计分析 | 第89-93页 |
| 第四节 社会营销中的媒介议程设置 | 第93-95页 |
| 第五节 媒介社会营销传播及其效果模式 | 第95-103页 |
| 第六章 社会营销背景下媒介生态的变迁 | 第103-116页 |
| 第一节 开展绿色传播，寻求竞合共生 | 第103-106页 |
| 第二节 提升信息质量，构建知识管理新模式 | 第106-108页 |
| 第三节 提倡专业主义，反对煽情和商业诱惑 | 第108-109页 |
| 第四节 联合企业力量，开展公益广告传播 | 第109-112页 |
| 第五节 大力开展舆论监督，维护社会生态和谐 | 第112-116页 |
| 主要参考文献 | 第116-120页 |
| 后记 | 第120页 |
