| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章: 绪论 | 第9-12页 |
| ·问题的提出及研究的意义 | 第9页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| 第二章: 市场营销渠道及其管理的相关理论 | 第12-17页 |
| ·营销渠道的相关基本概念和作用 | 第12-14页 |
| ·营销渠道的基本概念 | 第12页 |
| ·营销渠道的作用 | 第12页 |
| ·市场营销渠道的层级结构 | 第12-14页 |
| ·营销渠道管理的相关理论 | 第14-17页 |
| ·市场营销渠道的选择 | 第14页 |
| ·市场营销渠道的培训与激励 | 第14-15页 |
| ·市场营销渠道的评价 | 第15页 |
| ·市场营销渠道的冲突管理 | 第15页 |
| ·市场营销渠道的伙伴关系管理 | 第15-17页 |
| 第三章: 中国卫浴行业的现状和卫浴产品的营销渠道 | 第17-40页 |
| ·卫浴行业现状综述与代表性市场 | 第17-28页 |
| ·世界与中国市场卫浴行业现状 | 第17-21页 |
| ·高档卫浴产品在中国市场上的竞争者 | 第21-23页 |
| ·市场需求分类 | 第23-25页 |
| ·卫浴行业有代表性的地方市场 | 第25-28页 |
| ·卫浴产品营销渠道终端的组织形式及其问题 | 第28-40页 |
| ·卫浴产品市场营销渠道的发展 | 第28页 |
| ·卫浴产品营销渠道终端的主要组织形式 | 第28-38页 |
| ·新型营销渠道终端形式的购买行为分析 | 第38-40页 |
| 第四章: 高档卫浴产品在中国的营销渠道及管理研究 | 第40-58页 |
| ·高档卫浴产品的定义 | 第40页 |
| ·高档卫浴产品的顾客及其购买方式 | 第40-46页 |
| ·个人消费者的购买行为分析 | 第40-44页 |
| ·批量购买的工程用户(大用户)的购买行为分析 | 第44-46页 |
| ·高档卫浴产品相对其他产品的营销渠道的不同特点 | 第46-49页 |
| ·高档卫浴产品零售的特点 | 第46-47页 |
| ·高档卫浴产品营销渠道的长度 | 第47页 |
| ·高档卫浴产品营销渠道的宽度 | 第47-49页 |
| ·高档卫浴产品营销渠道的层级结构 | 第49页 |
| ·高档卫浴产品在中国的营销渠道管理对策 | 第49-58页 |
| ·高档卫浴产品其营销渠道的选择与评价模型 | 第49-52页 |
| ·高档卫浴产品的营销渠道拓展与激励策略 | 第52页 |
| ·高档卫浴产品的营销渠道的调整策略 | 第52-53页 |
| ·渠道冲突的管理 | 第53-56页 |
| ·渠道伙伴关系管理 | 第56-58页 |
| 第五章: 实际案例 | 第58-61页 |
| ·美国某卫浴产品品牌市场营销渠道的层级结构的变化及其管理 | 第58-59页 |
| ·欧洲某卫浴产品品牌市场营销渠道的层级结构的变化及其管理 | 第59-60页 |
| ·案例的结论与启示 | 第60-61页 |
| 第六章: 结论与展望 | 第61-64页 |
| ·本论文研究结论与贡献 | 第61-63页 |
| ·本论文研究结论 | 第61-62页 |
| ·本论文的贡献 | 第62-63页 |
| ·对未来进一步研究的建议 | 第63-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |