北京万柳高尔夫俱乐部市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-19页 |
| ·国外对体育俱乐部市场营销所进行的研究 | 第14-15页 |
| ·国内对体育俱乐部市场营销所进行的研究 | 第15-16页 |
| ·国外对高尔夫俱乐部市场营销所进行的研究 | 第16-17页 |
| ·国内对高尔夫俱乐部市场营销所进行的研究 | 第17-19页 |
| 3 研究对象、研究方法和研究思路 | 第19-22页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·实地考查法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19-20页 |
| ·比较研究法 | 第20-21页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| 4 分析与讨论 | 第22-52页 |
| ·本文的理论基础 | 第22-27页 |
| ·市场营销策略的含义 | 第22-23页 |
| ·市场营销策略制定的理论依据 | 第23-27页 |
| ·高尔夫运动和高尔夫俱乐部 | 第27-33页 |
| ·高尔夫运动的特征 | 第27-29页 |
| ·北京高尔夫俱乐部的发展概况 | 第29-32页 |
| ·北京万柳高尔夫俱乐部简介 | 第32-33页 |
| ·万柳高尔夫俱乐部现行市场营销策略 | 第33-40页 |
| ·产品策略 | 第33-36页 |
| ·价格策略 | 第36-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-40页 |
| ·万柳高尔夫俱乐部现行市场营销策略分析 | 第40-52页 |
| ·万柳高尔夫俱乐部外部营销环境分析 | 第40-44页 |
| ·万柳高尔夫俱乐部内部环境分析 | 第44-46页 |
| ·对万柳高尔夫俱乐部的SWOT分析 | 第46-49页 |
| ·万柳高尔夫俱乐部的市场细分及目标市场和定位 | 第49-51页 |
| ·对万柳高尔夫俱乐部现行市场营销策略的评价 | 第51-52页 |
| 5 结论与建议 | 第52-57页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·对万柳高尔夫俱乐部的发展建议 | 第53-57页 |
| ·对球会市场营销策略的发展建议 | 第53-54页 |
| ·对球会提升运营管理水平的发展建议 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第62页 |
