| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的、内容和意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法和研究流程 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究流程 | 第14页 |
| ·研究的结构安排 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-43页 |
| ·理论基础 | 第16-37页 |
| ·理性行为理论 | 第17-21页 |
| ·计划行为理论 | 第21-33页 |
| ·顾客满意的相关理论 | 第33-37页 |
| ·重游意愿的文献研究评述 | 第37-40页 |
| ·滨海生态旅游的现有研究及不足 | 第40-43页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第43-86页 |
| ·滨海生态旅游标准识别及概念架构研究 | 第43-63页 |
| ·滨海生态旅游概念指标获取方法 | 第43-44页 |
| ·生态旅游概念指标获取过程 | 第44-54页 |
| ·滨海旅游概念指标获取过程 | 第54-61页 |
| ·滨海生态旅游概念指标获取过程 | 第61-63页 |
| ·模型的构建 | 第63-66页 |
| ·变量的可操作性定义 | 第66-70页 |
| ·前因变量 | 第66-68页 |
| ·中间变量 | 第68-70页 |
| ·结果变量——重游意愿 | 第70页 |
| ·研究假设的提出 | 第70-83页 |
| ·景区形象与满意的关系假设 | 第70-71页 |
| ·服务品质与满意的关系假设 | 第71-73页 |
| ·过去行为与满意、意愿的关系假设 | 第73-74页 |
| ·滨海生态旅游认知与满意的关系假设 | 第74-75页 |
| ·景区形象、服务品质、过去行为、滨海生态旅游认知与态度的关系假设 | 第75-76页 |
| ·满意与意愿的关系假设 | 第76-77页 |
| ·态度与意愿的关系假设 | 第77-78页 |
| ·主观规范与意愿的关系假设 | 第78-79页 |
| ·感知行为控制与意愿的关系假设 | 第79-80页 |
| ·满意与态度的关系假设 | 第80-81页 |
| ·景区形象与意愿的关系假设 | 第81-82页 |
| ·控制变量 | 第82-83页 |
| ·假设小结 | 第83-86页 |
| 4 研究方法与量表开发 | 第86-125页 |
| ·研究方法 | 第86-88页 |
| ·预测试的研究方法 | 第86-87页 |
| ·大样本测试的研究方法 | 第87-88页 |
| ·测量量表的开发与设计 | 第88-97页 |
| ·前因变量的题项设置 | 第88-93页 |
| ·中间变量的题项设置 | 第93-96页 |
| ·结果变量的题项设置 | 第96-97页 |
| ·预测试结果分析 | 第97-113页 |
| ·定性测试 | 第97-98页 |
| ·定量测试 | 第98-113页 |
| ·测量量表的描述性统计分析 | 第113-125页 |
| ·调查对象的描述性统计分析 | 第113-114页 |
| ·调查题项的描述性统计分析 | 第114-116页 |
| ·数据质量的检验 | 第116-125页 |
| 5 研究模型与假设检验 | 第125-165页 |
| ·相关性分析 | 第125页 |
| ·独立样本T检验和单因素方差分析 | 第125-133页 |
| ·关于性别的方差分析 | 第125-126页 |
| ·关于年龄的方差分析 | 第126-128页 |
| ·关于职业的方差分析 | 第128-129页 |
| ·关于文化程度的方差分析 | 第129-130页 |
| ·关于收入的方差分析 | 第130-133页 |
| ·研究模型的检验 | 第133-148页 |
| ·基于计划行为理论的部分模型检验 | 第135-136页 |
| ·基于顾客满意理论的部分模型检验 | 第136-138页 |
| ·影响因素部分的模型检验 | 第138-143页 |
| ·研究整体模型的检验 | 第143-148页 |
| ·假设检验结果分析 | 第148-157页 |
| ·计划行为理论部分的假设检验结果分析 | 第149-152页 |
| ·顾客满意理论部分的假设检验结果分析 | 第152页 |
| ·影响因素部分的假设检验结果分析 | 第152-155页 |
| ·研究整体模型的假设检验结果分析 | 第155-157页 |
| ·游客初游与重游的差异分析 | 第157-165页 |
| ·游客初游与游客重游的模型检验 | 第157-159页 |
| ·初游与重游模型路径系数的差异比较及结论分析 | 第159-165页 |
| 6 结论 | 第165-171页 |
| ·主要创新点与贡献 | 第165-167页 |
| ·研究结论 | 第165-166页 |
| ·研究创新点 | 第166-167页 |
| ·研究的理论进展与实践启示 | 第167-169页 |
| ·研究的理论进展 | 第167-168页 |
| ·研究的实践启示 | 第168-169页 |
| ·研究局限和展望 | 第169-171页 |
| ·研究局限 | 第169-170页 |
| ·研究展望 | 第170-171页 |
| 参考文献 | 第171-189页 |
| 附录A 滨海生态旅游区游客重游意愿调查问卷 | 第189-195页 |
| 攻读博士学位期间发表学术论文情况 | 第195-196页 |
| 致谢 | 第196-197页 |
| 作者简介 | 第197-198页 |