| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-14页 |
| ·研究目的与研究方法 | 第14-16页 |
| 2 高等教育市场化的理论基础 | 第16-29页 |
| ·高等教育产业与教育市场 | 第16-19页 |
| ·高等教育市场 | 第19-23页 |
| ·高等学校的重新审视 | 第23-25页 |
| ·相关市场营销理论 | 第25-29页 |
| 3 高等教育营销基础 | 第29-38页 |
| ·高等教育需求分析 | 第29-33页 |
| ·高等教育市场细分与目标市场选择 | 第33-35页 |
| ·高等学校市场定位与办学特色 | 第35-38页 |
| 4 高等教育营销战略 | 第38-46页 |
| ·高校市场化营运战略 | 第38-40页 |
| ·营销导向的高校内部管理改革 | 第40-42页 |
| ·高校实施内部营销 | 第42-43页 |
| ·高等教育品牌建设 | 第43-46页 |
| 5 高等教育市场营销组合策略 | 第46-55页 |
| ·高等教育产品策略 | 第46-50页 |
| ·高等教育促销组合策略 | 第50-53页 |
| ·高等教育价格策略与渠道策略 | 第53-55页 |
| 结 束 语 | 第55-56页 |
| 致 谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |