汉斯啤酒品牌营销研究
| 1 导论 | 第1-12页 |
| 1．1 研究背景 | 第9页 |
| 1．2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1．3 思路与内容 | 第10-12页 |
| 2 品牌营销理论综述 | 第12-26页 |
| 2．1 品牌营销理论的发展 | 第12-14页 |
| 2．2 品牌营销理论的内容 | 第14-23页 |
| 2．3 品牌营销应用综述 | 第23-26页 |
| 3 汉斯啤酒营销环境分析 | 第26-34页 |
| 3．1 中国啤酒行业的产业特征 | 第26-28页 |
| 3．2 中国啤酒行业的品牌格局 | 第28-29页 |
| 3．3 中国啤酒行业的市场需求状况 | 第29-31页 |
| 3．4 中国啤酒行业的市场竞争状况 | 第31-34页 |
| 4 汉斯啤酒品牌营销现状及问题 | 第34-53页 |
| 4．1 青岛啤酒西安有限责任公司概况 | 第34-35页 |
| 4．2 青啤西安公司的品牌结构状况 | 第35-38页 |
| 4．3 汉斯啤酒品牌营销现状 | 第38-42页 |
| 4．4 汉斯啤酒品牌营销现存的问题 | 第42-48页 |
| 4．5 汉斯啤酒的SWOT分析 | 第48-53页 |
| 5 汉斯啤酒品牌营销策略的制定 | 第53-71页 |
| 5．1 汉斯啤酒品牌营销整体目标与方案 | 第53-56页 |
| 5．2 汉斯啤酒品牌识别策略 | 第56-60页 |
| 5．3 汉斯啤酒品牌定位策略 | 第60-64页 |
| 5．4 汉斯啤酒品牌形象的塑造策略 | 第64-67页 |
| 5．5 汉斯啤酒品牌推广策略 | 第67-71页 |
| 6 汉斯啤酒品牌营销策略的实施建议 | 第71-82页 |
| 6．1 品牌营销观念的树立 | 第71-73页 |
| 6．2 建立汉斯品牌管理委员会 | 第73-74页 |
| 6．3 营销人力资源的支持 | 第74-77页 |
| 6．4 汉斯啤酒品牌营销实施效果评估 | 第77-82页 |
| 7 结论 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 附录：调研问卷 | 第88-90页 |
