美国大学筹款公共关系

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章 绪论	第8-15页
·选题意义	第8-9页
·文献综述	第9-14页
·研究方法	第14-15页
第2章 筹款公共关系概念解析	第15-24页
·公共关系	第15-19页
·大学公共关系	第19-21页
·大学筹款	第21-22页
·大学筹款与公共关系	第22-24页
第3章 美国大学筹款的公共关系策略	第24-30页
·大学校长的引领	第24-25页
·专业组织的运作	第25-26页
·面向校友筹款的公共关系策略	第26-27页
·面向基金会和企业筹款的公共关系策略	第27-28页
·面向政府筹款的公共关系策略	第28-30页
第4章 美国大学筹款的公共关系过程	第30-36页
·界定筹款的公共关系问题	第30-31页
·制定计划和确定方案	第31-33页
·采取行动与传播	第33-35页
·评估项目	第35-36页
第5章 案例分析——哈佛大学筹款的公共关系研究	第36-42页
·哈佛大学筹款公共关系现状	第36-38页
·哈佛大学筹款的公共关系策略研究	第38-42页
第6章 美国大学筹款公共关系的启示与借鉴	第42-49页
·我国大学筹款公共关系现状	第42-46页
·美国大学筹款公共关系的启示与借鉴	第46-49页
结论	第49-51页
注释	第51-53页
参考文献	第53-56页
在学期间发表论文清单	第56-57页
致谢	第57-58页