鞍钢石油专用管市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第9页 |
| ·论文内容及框架结构 | 第9-11页 |
| 第二章 营销理论概述 | 第11-17页 |
| ·市场营销的相关概念 | 第11-12页 |
| ·市场营销 | 第11页 |
| ·市场营销管理及过程 | 第11-12页 |
| ·市场营销观念 | 第12-13页 |
| ·市场营销策略 | 第13-17页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第13-14页 |
| ·营销组合 | 第14-17页 |
| 第三章 外部环境分析 | 第17-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-19页 |
| ·经济环境分析 | 第17-18页 |
| ·技术环境分析 | 第18页 |
| ·政策环境分析 | 第18-19页 |
| ·自然资源开采和环境保护的发展趋势 | 第19页 |
| ·行业需求分析 | 第19-24页 |
| ·需求的趋势分析 | 第21-22页 |
| ·购买行为分析 | 第22-24页 |
| ·行业竞争分析 | 第24-28页 |
| ·同行业竞争者分析 | 第24-26页 |
| ·新竞争者的威胁 | 第26页 |
| ·替代产品的威胁 | 第26-27页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第27页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第27-28页 |
| 第四章 鞍钢内部环境分析 | 第28-38页 |
| ·鞍钢股份有限公司现状 | 第28-29页 |
| ·鞍钢股份有限公司简介 | 第28页 |
| ·鞍钢股份公司无缝厂简介 | 第28-29页 |
| ·鞍钢石油专用管发展历程 | 第29页 |
| ·鞍钢股份公司资源与能力分析 | 第29-35页 |
| ·组织结构、人力资源分析 | 第30-32页 |
| ·营销管理分析 | 第32页 |
| ·财务分析 | 第32-33页 |
| ·企业文化分析 | 第33-34页 |
| ·服务分析 | 第34页 |
| ·核心竞争力分析 | 第34-35页 |
| ·鞍钢石油专用管SWOT分析 | 第35-38页 |
| ·优势分析 | 第35页 |
| ·劣势分析 | 第35-36页 |
| ·机会分析 | 第36页 |
| ·威胁分析 | 第36-38页 |
| 第五章 鞍钢石油专用管营销策略制定 | 第38-54页 |
| ·企业营销目标 | 第38页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第38-41页 |
| ·市场细分 | 第39-41页 |
| ·目标市场的选择 | 第41页 |
| ·产品策略 | 第41-47页 |
| ·产品组合策略 | 第41-44页 |
| ·服务策略 | 第44-47页 |
| ·品牌策略 | 第47页 |
| ·渠道策略 | 第47-50页 |
| ·渠道结构 | 第48-49页 |
| ·渠道管理 | 第49-50页 |
| ·定价策略 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51-54页 |
| ·人员推销 | 第51-52页 |
| ·销售促进 | 第52页 |
| ·广告 | 第52-53页 |
| ·公共关系 | 第53-54页 |
| 第六章 营销策略实施保障 | 第54-58页 |
| ·精益生产管理 | 第54-55页 |
| ·实现产能最大化 | 第54页 |
| ·实现备件使用最大化 | 第54-55页 |
| ·实施人才素质工程 | 第55-56页 |
| ·保证机制 | 第55-56页 |
| ·保证措施 | 第56页 |
| ·标准化管理实现企业管理科学化 | 第56-58页 |
| ·实现企业管理科学化保证措施 | 第56-57页 |
| ·实现管理组织高效化 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
