南宁市翰林轩房地产项目策划研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·课题研究的意义与目标 | 第10-11页 |
| ·课题研究的内容与方法 | 第11-12页 |
| 第二章 房地产项目策划理论基础 | 第12-22页 |
| ·房地产项目策划概述 | 第12-16页 |
| ·房地产项目策划内涵 | 第12-13页 |
| ·房地产项目策划的特征 | 第13-14页 |
| ·房地产项目策划应遵循的原则 | 第14-16页 |
| ·房地产项目策划的流程及内容 | 第16-18页 |
| ·房地产项目策划方法体系 | 第18-20页 |
| ·房地产项目策划创新问题研究 | 第20-22页 |
| 第三章 翰林轩项目情况及市场调研分析 | 第22-35页 |
| ·项目基本情况 | 第22页 |
| ·项目市场调研与分析 | 第22-29页 |
| ·南宁市房地产市场发展现状 | 第23-27页 |
| ·项目所在区域楼盘状况及竞争性物业发展情况 | 第27-29页 |
| ·项目SWOT分析及市场研究的重要结论 | 第29-32页 |
| ·项目SWOT分析的方式及步骤 | 第29-30页 |
| ·翰林轩项目SWOT分析 | 第30-32页 |
| ·项目发展潜力分析及综合评价 | 第32-35页 |
| 第四章 翰林轩项目定位与规划设计 | 第35-51页 |
| ·房地产项目定位研究 | 第35-39页 |
| ·项目定位的程序与关系 | 第35-36页 |
| ·项目定位的内容 | 第36-39页 |
| ·翰林轩项目定位 | 第39-43页 |
| ·翰林轩项目定位的主要内容 | 第39-42页 |
| ·本项目定位可行性评估 | 第42-43页 |
| ·房地产项目规划设计研究 | 第43-51页 |
| ·建筑风格研究 | 第43-45页 |
| ·住宅及户型设计研究 | 第45-47页 |
| ·翰林轩项目产品规划设计 | 第47-51页 |
| 第五章 翰林轩项目营销策划 | 第51-65页 |
| ·选择合适的入市时机 | 第51-53页 |
| ·理顺营销思路 | 第53-57页 |
| ·客户群再分析 | 第53-55页 |
| ·营造良好的营销环境 | 第55-57页 |
| ·确定营销推广策略 | 第57-62页 |
| ·制定项目营销策略 | 第57-58页 |
| ·项目营销推广策略 | 第58-62页 |
| ·销售执行策略及销售团体的构建 | 第62-65页 |
| ·销售阶段执行策略 | 第62-63页 |
| ·构建销售团队的框架及培训体系 | 第63-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 主要参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第69页 |
