| ABSTRACT | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-7页 |
| Chapter 1 Introduction | 第7-11页 |
| ·Advertising Discourse | 第7-9页 |
| ·Research Questions | 第9-10页 |
| ·Significance of the Study | 第10页 |
| ·Organization of the Thesis | 第10-11页 |
| Chapter 2 Literature Review and Theoretical Foundation | 第11-21页 |
| ·Related Studies in Advertising Discourse | 第11-17页 |
| ·Semiotic Approaches | 第11-12页 |
| ·Linguistic Approaches | 第12-13页 |
| ·Communication Approaches | 第13-14页 |
| ·Pragmatic Approaches | 第14-17页 |
| ·Politeness Principle(PP) | 第14-15页 |
| ·Relevance Theory | 第15-17页 |
| ·Brown and Levinson's Politeness Theory | 第17-21页 |
| ·Politeness Strategies | 第17-19页 |
| ·Pragmatic Variables | 第19-21页 |
| Chapter 3 Data Collection and Methodology | 第21-27页 |
| ·Data Collection | 第21-22页 |
| ·Research Methodology | 第22-23页 |
| ·Statistical Results and Discussion | 第23-27页 |
| ·Results | 第23-24页 |
| ·Discussion | 第24-27页 |
| Chapter 4 Pragmatic Interpretation of Politeness Strategies in Advertising Discourse | 第27-51页 |
| ·Distribution of the Four Types of Advertising Discourse | 第27-28页 |
| ·Ways of Politeness Strategies Realization | 第28-47页 |
| ·The Agitating Advertising Discourse | 第28-31页 |
| ·Using Pre-Emptive Invitation | 第28-29页 |
| ·Employing Warning and Advice | 第29-31页 |
| ·The Ingratiating Advertising Discourse | 第31-37页 |
| ·Claiming Common Ground | 第31-34页 |
| ·Conveying Cooperation | 第34-36页 |
| ·Giving Gifts to the Consumer | 第36-37页 |
| ·The Deferential Advertising Discourse | 第37-43页 |
| ·Making Use of Hedges | 第37-39页 |
| ·Avoiding Coercion | 第39-40页 |
| ·Communicating No Want to Impinge | 第40-43页 |
| ·The Implicit Advertising Discourse | 第43-47页 |
| ·Applying Figures of Speech | 第43-45页 |
| ·Inviting Conversational Implicatures | 第45-47页 |
| ·Functions of Politeness Strategies in Advertising Discourse | 第47-51页 |
| ·Achieving Highest Communication Efficiency | 第48-49页 |
| ·Establishing Close Interpersonal Relationship | 第49页 |
| ·Giving the Consumer a Real "Out" | 第49-50页 |
| ·Getting the Credit of Being Tactful | 第50-51页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第51-53页 |
| ·Summary | 第51-52页 |
| ·Limitations and Suggestions | 第52-53页 |
| Bibliography | 第53-56页 |
| Appendix | 第56-57页 |
| Acknowledgements | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第58-59页 |
