| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-11页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究流程 | 第9-11页 |
| 第2章 国内外相关研究综述 | 第11-28页 |
| ·国家固有印象理论 | 第11-14页 |
| ·国家固有印象的内涵 | 第11页 |
| ·国家固有印象的主要内容 | 第11-12页 |
| ·固有印象的内容模型 | 第12-13页 |
| ·国家固有印象与消费者产品评价 | 第13-14页 |
| ·基于原产国效应的消费者产品评价的研究 | 第14-28页 |
| ·原产国效应研究综述 | 第14-21页 |
| ·影响消费者产品评价的因素研究 | 第21-28页 |
| 第3章 国家固有印象对消费者产品评价影响的研究设计 | 第28-35页 |
| ·研究变量的确定 | 第28-30页 |
| ·研究变量的概念性定义 | 第28-29页 |
| ·变量的操作与计量尺度 | 第29-30页 |
| ·立论依据与研究假设 | 第30-34页 |
| ·本文的研究模型 | 第34-35页 |
| 第4章 问卷调研与数据处理 | 第35-47页 |
| ·调查问卷的设计与发放 | 第35-38页 |
| ·国家与产品的选取 | 第35页 |
| ·调研问卷的构成 | 第35-37页 |
| ·问卷调研的实施过程 | 第37页 |
| ·问卷回收与样本概况 | 第37-38页 |
| ·实证研究的分析方法 | 第38-40页 |
| ·实证数据的统计分析 | 第40-47页 |
| ·数据的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·数据的信度与效度分析 | 第41-45页 |
| ·多重共线性检验 | 第45-47页 |
| 第5章 研究假设的检验 | 第47-58页 |
| ·国家固有印象与消费者产品评价 | 第47-48页 |
| ·国家固有印象内容与不同类别的产品评价 | 第48-50页 |
| ·不同特征的消费者固有印象感知与产品评价 | 第50-53页 |
| ·对产品及其原产国的熟悉程度与消费者产品评价 | 第53-54页 |
| ·消费者的涉入程度与产品评价 | 第54-55页 |
| ·消费者产品评价与行为意向 | 第55-57页 |
| ·实证研究结果 | 第57-58页 |
| 第6章 研究结论及建议 | 第58-64页 |
| ·主要研究结论 | 第58-60页 |
| ·研究启示 | 第60-63页 |
| ·研究的局限与后续研究方向 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录: 正式问卷 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第74页 |