中资保险公司车险产品市场营销创新探析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第6-8页 |
| ·论文研究思路与框架 | 第8-9页 |
| ·论文研究思路 | 第8页 |
| ·论文研究框架 | 第8-9页 |
| 第二章 相关概念界定和本文的理论基础 | 第9-19页 |
| ·机动车险概述 | 第9-13页 |
| ·机动车险定义与种类 | 第9-10页 |
| ·机动车险的起源与发展 | 第10-11页 |
| ·我国机动车险的发展历程 | 第11-13页 |
| ·市场营销与机动车险营销概述 | 第13-16页 |
| ·市场营销概述 | 第13-14页 |
| ·机动车险营销概述 | 第14-16页 |
| ·创新与营销创新概述 | 第16-19页 |
| ·创新的定义 | 第16页 |
| ·营销创新的定义和方法 | 第16-19页 |
| 第三章 我国机动车险的市场营销环境分析 | 第19-27页 |
| ·社会环境分析 | 第19-21页 |
| ·车险营销的人口环境 | 第19页 |
| ·车险营销的社会环境 | 第19-21页 |
| ·经济环境分析 | 第21-25页 |
| ·经济规模的影响 | 第21页 |
| ·消费者储蓄的影响 | 第21-22页 |
| ·消费者收入的影响 | 第22-23页 |
| ·消费者支出模式的影响 | 第23-25页 |
| ·政治法律环境分析 | 第25-26页 |
| ·技术环境分析 | 第26-27页 |
| 第四章 我国机动车险公司市场和竞争态势分析 | 第27-38页 |
| ·我国机动车险市场分析 | 第27-30页 |
| ·市场规模和发展趋势分析 | 第27-28页 |
| ·我国区域市场分析 | 第28-30页 |
| ·我国机动车险市场竞争态势分析 | 第30-38页 |
| ·我国机动车险市场竞争类型分析 | 第30-32页 |
| ·我国机动车险市场竞争分析 | 第32-38页 |
| 第五章 中资机动车险营销的发展历程与问题分析 | 第38-43页 |
| ·机动车险营销在我国的发展历程 | 第38-39页 |
| ·目前中资机动车险公司市场营销存在的问题 | 第39-43页 |
| ·产品开发 | 第39页 |
| ·价格体系 | 第39-40页 |
| ·分销渠道 | 第40-41页 |
| ·促销与沟通 | 第41-42页 |
| ·保险服务 | 第42-43页 |
| 第六章 中资机动车险公司市场营销创新的基本思路 | 第43-54页 |
| ·机动车险营销创新的根本原因 | 第43-45页 |
| ·提升市场竞争力 | 第43页 |
| ·实现组织的战略目标 | 第43-44页 |
| ·最大化满足客户的需求 | 第44页 |
| ·适应科学技术进步的需要 | 第44-45页 |
| ·机动车险市场营销创新路径选择 | 第45-54页 |
| ·企业文化创新 | 第45-46页 |
| ·服务理念创新 | 第46-47页 |
| ·产品设计创新 | 第47-48页 |
| ·销售渠道创新 | 第48-50页 |
| ·促销策略创新 | 第50-52页 |
| ·产品价格创新 | 第52页 |
| ·组织管理创新 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
