LY药业原料药市场营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第17-20页 |
| 2.1 医药市场营销理论 | 第17页 |
| 2.2 国际医药贸易理论 | 第17页 |
| 2.3 SWOT分析理论 | 第17-18页 |
| 2.4 STP战略理论 | 第18-19页 |
| 2.5 市场营销策略理论 | 第19-20页 |
| 第三章 LY药业市场营销现状与环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 LY药业企业简介 | 第20页 |
| 3.2 LY药业营销现状介绍 | 第20-23页 |
| 3.3 LY药业现行营销策略 | 第23-26页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第23-24页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第24页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第24页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第24-26页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第26-32页 |
| 3.4.1 优势 | 第26-27页 |
| 3.4.2 劣势 | 第27-28页 |
| 3.4.3 机会 | 第28-29页 |
| 3.4.4 威胁 | 第29-32页 |
| 第四章 LY药业现行营销策略存在问题及原因分析 | 第32-46页 |
| 4.1 调研方案设计 | 第32-36页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第32页 |
| 4.1.2 调查问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.1.3 调查问卷结果统计 | 第33-36页 |
| 4.2 管理层访谈 | 第36-37页 |
| 4.2.1 访谈目的 | 第36页 |
| 4.2.2 访谈对象和时间 | 第36页 |
| 4.2.3 访谈概要 | 第36-37页 |
| 4.2.4 访谈内容总结 | 第37页 |
| 4.3 LY药业现行营销策略问题及分析 | 第37-46页 |
| 4.3.1 产品策略问题及分析 | 第37-39页 |
| 4.3.2 价格策略问题及分析 | 第39-41页 |
| 4.3.3 渠道策略问题及分析 | 第41-43页 |
| 4.3.4 促销策略问题及分析 | 第43-46页 |
| 第五章 LY药业营销策略优化目标及对策建议 | 第46-54页 |
| 5.1 营销策略优化的目标 | 第46页 |
| 5.2 明确目标市场及定位 | 第46-47页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第46-47页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第47页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第47页 |
| 5.3 LY药业营销策略优化的对策措施 | 第47-54页 |
| 5.3.1 产品策略优化 | 第47-49页 |
| 5.3.2 价格策略优化 | 第49-51页 |
| 5.3.3 渠道策略优化 | 第51-52页 |
| 5.3.4 促销策略优化 | 第52-54页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.2 研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录一 :LY药业原料药营销策略问卷调查 | 第58-59页 |
| 附录二 :营销策略问题高管访谈提纲 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 | 第60页 |
| 作者简介 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
