30年中国电视广告男性形象变迁研究
| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、研究现状与目标 | 第7-11页 |
| （一） 研究现状 | 第7-9页 |
| （二） 本研究的目标 | 第9-11页 |
| 二、本研究的理论与方法 | 第11-17页 |
| （一） 研究的理论基础 | 第11-14页 |
| （二） 研究方法——内容分析法 | 第14-17页 |
| 三、30 年中国电视广告男性形象变迁研究 | 第17-29页 |
| （一） 研究对象选择 | 第17页 |
| （二） 指标体系及说明 | 第17-18页 |
| （三） 研究数据 | 第18-21页 |
| （四） 研究结论分析 | 第21-29页 |
| 四、男性形象变迁的原因分析 | 第29-38页 |
| （一） 社会原因 | 第29-31页 |
| （二） 文化原因 | 第31-33页 |
| （三） 经济原因 | 第33-34页 |
| （四） 社会性别理论和女性主义思潮的影响 | 第34-36页 |
| （五） 广告受众的影响 | 第36-38页 |
| 五、男性形象变迁的意义 | 第38-40页 |
| （一） 对现实中男性的影响 | 第38页 |
| （二） 对两性的影响 | 第38页 |
| （三） 对家庭观的影响 | 第38-39页 |
| （四） 对意识形态的影响 | 第39-40页 |
| 六、我国电视广告中男性形象的发展趋势 | 第40-44页 |
| （一） 男性形象的发展趋势 | 第40-41页 |
| （二） 对男性形象发展的建议 | 第41-44页 |
| 七、结论与思考 | 第44-46页 |
| （一） 结论 | 第44页 |
| （二） 思考 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49页 |
