无线广告：挡不住的呼唤--无线广告的可行性及其产业环境分析
| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 一、选题背景 | 第7-8页 |
| 二、选题意义 | 第8页 |
| 三、手机媒体和无线广告研究的文献综述 | 第8-9页 |
| 四、研究方法 | 第9-10页 |
| (一) 系统分析法 | 第9-10页 |
| (二) 样本分析法 | 第10页 |
| 五、研究框架 | 第10-11页 |
| 第一章 无线广告产业发展概况 | 第11-17页 |
| 第一节 国外无线广告产业发展概况 | 第11-14页 |
| 一、日本无线广告发展概况 | 第11-13页 |
| 二、印度无线广告发展概况 | 第13-14页 |
| 第二节 国内无线广告产业发展概况 | 第14-17页 |
| 一、处境尴尬，发展缓慢，前景堪忧 | 第14-15页 |
| 二、绝地反生，从困境中寻找契机 | 第15-17页 |
| 第二章 无线广告宏观产业环境 | 第17-27页 |
| 第一节 系统论视野中的无线广告 | 第17-18页 |
| 第二节 无线广告宏观产业环境 | 第18-27页 |
| 一、政治因子分析 | 第18-21页 |
| 二、技术因子分析 | 第21-23页 |
| 三、经济因子分析 | 第23-24页 |
| 四、文化因子分析 | 第24-25页 |
| 五、媒介竞争因子分析 | 第25-27页 |
| 第三章 无线广告微观产业环境 | 第27-40页 |
| 第一节 无线广告的类型标本——WAP 广告 | 第27-29页 |
| 一、无线广告的类型 | 第27-28页 |
| 二、什么是WAP 广告 | 第28页 |
| 三、WAP 广告产业链 | 第28-29页 |
| 第二节 WAP 广告产业链各因子分析 | 第29-40页 |
| 一、广告主因子 | 第29-31页 |
| 二、广告信息因子 | 第31-32页 |
| 三、广告受众因子 | 第32-37页 |
| 四、电信运营商与广告代理商 | 第37-38页 |
| 五、WAP 站点与技术平台 | 第38-40页 |
| 第四章 无线广告的发展前景展望 | 第40-45页 |
| 一、传统媒体广告与无线广告的融合 | 第40页 |
| 二、信息服务与广告营销的融合 | 第40-41页 |
| 三、电信运营商的角色进一步定位 | 第41页 |
| 四、数据库营销与精确营销 | 第41-42页 |
| 五、构建绿色无线广告系统，定制方式取代群发模式 | 第42-43页 |
| 六、无线广告标准化体系的构建 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |
