论公益类电视活动产品对频道品牌的提升
| 致谢 | 第1-3页 |
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-9页 |
| 2 公益类电视活动产品概念界定 | 第9-18页 |
| ·公益类电视活动产品的定义 | 第9-11页 |
| ·当前公益类电视活动产品的分类与现状 | 第11-14页 |
| ·表彰类 | 第11页 |
| ·慈善类 | 第11-12页 |
| ·服务类 | 第12-13页 |
| ·真人秀类 | 第13-14页 |
| ·公益类电视活动产品特征 | 第14-18页 |
| ·非盈利性 | 第14页 |
| ·社会性 | 第14-15页 |
| ·教育性 | 第15-16页 |
| ·时效性 | 第16页 |
| ·延续性 | 第16-18页 |
| 3 频道品牌概念界定 | 第18-23页 |
| ·频道品牌的定义 | 第18-19页 |
| ·频道品牌的特征分析 | 第19-20页 |
| ·频道品牌与普通品牌的共性 | 第19页 |
| ·频道品牌与普通品牌的差异性 | 第19-20页 |
| ·频道品牌的特征 | 第20页 |
| ·频道公益品牌形象存在的意义 | 第20-23页 |
| 4 公益类电视活动产品对频道品牌影响力的提升效用 | 第23-36页 |
| ·公益类电视活动产品出现与发展的必然性 | 第23-26页 |
| ·构建和谐社会，履行传媒职责 | 第23-24页 |
| ·宣扬先进文化，适应受众需求 | 第24-25页 |
| ·争取收视份额，打造公益品牌 | 第25-26页 |
| ·公益类电视活动产品本体分析 | 第26-29页 |
| ·媒体角色转变，打造良好形象 | 第26-27页 |
| ·贴近热点问题，形成舆论监督 | 第27页 |
| ·实现观众互动，拓宽公益领域 | 第27-28页 |
| ·开展多方合作，实现各方共赢 | 第28-29页 |
| ·公益类电视活动产品塑造频道公益形象的理论依据 | 第29-31页 |
| ·注意力经济 | 第29-30页 |
| ·影响力营销 | 第30-31页 |
| ·公益类电视活动产品提升频道品牌影响力的指标分析 | 第31-36页 |
| ·对品牌知名度的提高 | 第32页 |
| ·对品牌认知度的提高 | 第32-33页 |
| ·对品牌美誉度的提高 | 第33-34页 |
| ·对品牌偏爱度的提高 | 第34页 |
| ·对品牌忠诚度的提高 | 第34-36页 |
| 5 公益类电视活动产品的发展之路 | 第36-42页 |
| ·合理开展公益类电视活动，提升品牌的策略分析 | 第36-39页 |
| ·开展公益类电视活动的原则 | 第36-37页 |
| ·公益类电视活动发展目标分析 | 第37-39页 |
| ·公益类电视活动产品的发展之路 | 第39-42页 |
| ·坚持公益主题，热情服务大众 | 第39页 |
| ·把握道德尺度，注重人文关怀 | 第39-40页 |
| ·发扬人道主义，开展多种援助 | 第40页 |
| ·重视视听效果，提高节目质量 | 第40-42页 |
| 6 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43页 |
