| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-10页 |
| ·旅游业的快速发展 | 第7页 |
| ·城市旅游及其形象定位 | 第7-9页 |
| ·秦皇岛市的形象定位 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·本文的主要研究内容及方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 城市旅游形象定位与设计的理论分析 | 第14-22页 |
| ·城市旅游形象相关概念 | 第14-16页 |
| ·城市形象（City Image） | 第14页 |
| ·旅游形象（Tourism Image） | 第14-15页 |
| ·城市旅游形象（City Tourism Image） | 第15-16页 |
| ·城市旅游形象的形成因素与层次体系 | 第16-18页 |
| ·城市旅游形象的形成因素 | 第16-17页 |
| ·城市旅游形象的层次体系 | 第17-18页 |
| ·城市旅游形象定位 | 第18-22页 |
| ·城市旅游形象定位的内涵分析 | 第18-19页 |
| ·城市旅游形象定位的指导原则及主要方法 | 第19-20页 |
| ·城市旅游形象定位的理论基础 | 第20-22页 |
| 第三章 秦皇岛城市旅游形象定位分析 | 第22-33页 |
| ·秦皇岛城市旅游形象定位的背景分析 | 第22-26页 |
| ·秦皇岛市地方文脉诊断分析 | 第22-24页 |
| ·秦皇岛城市旅游资源总体及空间配置分析 | 第24页 |
| ·秦皇岛旅游业发展情况 | 第24-26页 |
| ·秦皇岛城市旅游形象受众调查 | 第26-27页 |
| ·调查目标 | 第26页 |
| ·调查对象 | 第26页 |
| ·主要调查内容 | 第26页 |
| ·调查方式 | 第26-27页 |
| ·问卷结果的分析 | 第27-30页 |
| ·游客的基本情况调查 | 第27页 |
| ·游客对秦皇岛市旅游形象认知途径分析 | 第27页 |
| ·秦皇岛市旅游形象本底感知调查 | 第27-28页 |
| ·游客对于秦皇岛市旅游形象因子实地感知情况分析 | 第28-29页 |
| ·秦皇岛城市知名度和美誉度的调查 | 第29-30页 |
| ·秦皇岛市旅游形象定位存在的问题 | 第30-33页 |
| ·形象宣传不足 | 第30-31页 |
| ·基础设施建设还有待加强 | 第31页 |
| ·旅游产品组合与创新能力不足 | 第31-32页 |
| ·城市文化内涵的发掘不够 | 第32-33页 |
| 第四章 秦皇岛城市旅游形象定位设计 | 第33-44页 |
| ·秦皇岛城市旅游形象的定位 | 第33页 |
| ·秦皇岛城市旅游理念（MI）形象设计 | 第33-34页 |
| ·秦皇岛城市旅游视觉（VI）形象设计 | 第34-36页 |
| ·视觉符号系统设计 | 第34-35页 |
| ·城市旅游视觉形象设计的重点 | 第35-36页 |
| ·秦皇岛城市旅游行为（BI）形象设计 | 第36-41页 |
| ·对内行为识别形象 | 第36-37页 |
| ·对外行为识别形象 | 第37-41页 |
| ·秦皇岛城市旅游形象口号设计 | 第41-42页 |
| ·城市旅游形象口号设计遵循的原则 | 第41页 |
| ·秦皇岛城市旅游形象口号的提出 | 第41-42页 |
| ·秦皇岛城市旅游形象设计需要注意的环节 | 第42-44页 |
| ·树立大旅游观念，健全城市功能，不断优化全市的旅游大环境 | 第42页 |
| ·旅游产品要精品化，主导旅游产品要多元化 | 第42-43页 |
| ·采取有效措施，加强整体宣传，提高旅游宣传促销力度 | 第43页 |
| ·优化旅游市场秩序和旅游环境 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-55页 |
| 在学期间发表的学术论文和参加科研情况 | 第55页 |
