体育用品品牌形象对消费者购买决策的影响研究--以李宁鞋为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-20页 |
| ·研究的背景 | 第8-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-17页 |
| ·国外相关研究综述 | 第11-13页 |
| ·国内相关研究综述 | 第13-17页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究技术路线 | 第17-18页 |
| ·研究结构安排 | 第18-20页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第20-36页 |
| ·品牌及品牌形象理论 | 第20-29页 |
| ·品牌的概念和内涵 | 第20-23页 |
| ·品牌形象内涵及其构成 | 第23-27页 |
| ·体育品牌形象的概念界定 | 第27-29页 |
| ·消费者购买决策理论 | 第29-34页 |
| ·消费者购买决策的概念 | 第29页 |
| ·消费者购买决策模型理论 | 第29-31页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第31-34页 |
| ·品牌形象对消费者购买决策的影响概述 | 第34-36页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第36-44页 |
| ·模型构建与假设提出 | 第36-38页 |
| ·研究框架 | 第36页 |
| ·研究假设的提出 | 第36-38页 |
| ·研究设计与调查对象 | 第38-39页 |
| ·变量的操作性定义与测量 | 第39-42页 |
| ·问卷设计与发放 | 第42-44页 |
| ·问卷设计 | 第42页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第42-44页 |
| 第四章 数据统计分析 | 第44-59页 |
| ·样本的构成与描述性统计分析 | 第44-45页 |
| ·样本的构成 | 第44页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-45页 |
| ·信度与效度的分析 | 第45-49页 |
| ·信度分析 | 第45-46页 |
| ·效度分析 | 第46-49页 |
| ·验证性因子分析 | 第49-54页 |
| ·概念模型分析及假设验证 | 第54-57页 |
| ·研究假设检验结果 | 第57-59页 |
| 第五章 研究结论与政策建议 | 第59-63页 |
| ·结论 | 第59页 |
| ·建议 | 第59-61页 |
| ·创新点 | 第61-62页 |
| ·局限与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 附录 调查问卷 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第73页 |
