| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-11页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第6-9页 |
| (二) 研究内容和思路 | 第9-11页 |
| 二、BK公司营销环境分析 | 第11-25页 |
| (一) BK公司及营销现状 | 第11-14页 |
| (二) BK公司的宏观环境分析 | 第14-17页 |
| (三) BK公司的竞争环境分析 | 第17-22页 |
| (四) BK公司的SWOT分析 | 第22-25页 |
| 三、BK公司市场营销战略的制定 | 第25-29页 |
| (一) 市场细分方法 | 第25-27页 |
| (二) 基于市场细分的BK公司目标市场选择 | 第27-28页 |
| (三) BK公司的市场定位 | 第28-29页 |
| 四、BK公司市场营销策略 | 第29-39页 |
| (一) 产品营销策略 | 第29-32页 |
| (二) 服务策略 | 第32-34页 |
| (三) 价格策略 | 第34-36页 |
| (四) 销售渠道策略 | 第36-37页 |
| (五) BK公司的促销策略 | 第37-39页 |
| 五、BK公司营销策略的执行与控制 | 第39-42页 |
| (一) 营销策略执行 | 第39-40页 |
| (二) 营销策略控制 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |