| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 前言 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究的主要内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 2 都市报品牌研究的理论综述 | 第10-16页 |
| ·都市报的概念及特征 | 第10-11页 |
| ·都市报的概念 | 第10页 |
| ·都市报的特征 | 第10-11页 |
| ·都市报品牌概论 | 第11-13页 |
| ·品牌的定义 | 第11-12页 |
| ·都市报品牌的内涵 | 第12-13页 |
| ·研究现状综述 | 第13-14页 |
| ·都市报品牌建设的研究现状 | 第13-14页 |
| ·关于重庆地区都市报品牌建设的研究 | 第14页 |
| ·品牌塑造成为都市报市场新的竞争点 | 第14-16页 |
| ·品牌是都市报核心竞争力的重要构成要素 | 第14-15页 |
| ·品牌是都市报差异化竞争的关键 | 第15页 |
| ·品牌是都市报可持续发展的强大动力 | 第15-16页 |
| 3 重庆都市报品牌塑造概况 | 第16-27页 |
| ·重庆都市报发展历程 | 第16-19页 |
| ·重庆都市报的萌芽期（1985-1998） | 第16页 |
| ·重庆都市报的发展期（1998-2005） | 第16-18页 |
| ·后都市报时期的品牌之争（2005 年至今） | 第18-19页 |
| ·重庆都市报品牌塑造个案研究——以《重庆晨报》为例 | 第19-23页 |
| ·《重庆晨报》的品牌塑造之路 | 第19-20页 |
| ·准确的功能定位是晨报品牌塑造的前提 | 第20-21页 |
| ·个性理念是晨报品牌价值的体现 | 第21页 |
| ·大事报道提高晨报品牌知名度 | 第21-22页 |
| ·营销城市延伸晨报品牌 | 第22-23页 |
| ·重庆都市报品牌塑造的亮点 | 第23-27页 |
| ·报网融合初见成效 | 第23-24页 |
| ·整体策划能力提高 | 第24-25页 |
| ·媒介公信力增强 | 第25-27页 |
| 4 重庆都市报发展环境及品牌塑造中的问题剖析 | 第27-35页 |
| ·外部环境分析 | 第27-29页 |
| ·重庆都市报品牌塑造中的问题剖析 | 第29-35页 |
| ·品牌建设缺乏系统规划 | 第29-30页 |
| ·同质化导致品牌识别度低 | 第30-31页 |
| ·品牌资源欠缺开发力度 | 第31-32页 |
| ·无序竞争束缚品牌经营 | 第32-33页 |
| ·体制僵硬制约品牌创新 | 第33页 |
| ·人才匮乏影响品牌实施 | 第33-35页 |
| 5 重庆都市报品牌塑造的路径 | 第35-41页 |
| ·革新办报理念、树立品牌意识 | 第35页 |
| ·制定长远系统的品牌战略规划 | 第35-36页 |
| ·错位竞争打破同质化瓶颈 | 第36-38页 |
| ·异质化定位是品牌塑造的前提 | 第36-37页 |
| ·优化内容是品牌塑造的核心 | 第37-38页 |
| ·运营无形资产延伸品牌影响力 | 第38-39页 |
| ·变无序竞争为有效竞合 | 第39页 |
| ·创新体制提升品牌活力 | 第39-40页 |
| ·引进专业人才助推品牌实施 | 第40-41页 |
| 6 结语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第46页 |
| B. 作者在攻读硕士学位期间参与研究的课题 | 第46页 |