品牌粉丝消费行为量表开发
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景及研究问题 | 第8-10页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究问题 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的、意义及创新点 | 第10-11页 |
| 一、研究目的 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 三、创新点 | 第11页 |
| 第三节 研究内容 | 第11-12页 |
| 第四节 研究方法及研究架构 | 第12-14页 |
| 一、文献研究法 | 第12页 |
| 二、访谈法 | 第12页 |
| 三、专家意见法 | 第12页 |
| 五、因子分析 | 第12-14页 |
| 第二章 文献回顾与评析 | 第14-22页 |
| 第一节 粉丝的内涵释义 | 第14-19页 |
| 一、粉丝的内涵与特征 | 第14-16页 |
| 二、粉丝与忠诚消费者的区别 | 第16-18页 |
| 三、品牌粉丝的内涵 | 第18-19页 |
| 第二节 粉丝消费行为研究 | 第19-21页 |
| 一、粉丝消费行为的现有研究 | 第19-20页 |
| 二、现有研究的不足之处 | 第20-21页 |
| 第三节 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 量表的开发过程 | 第22-38页 |
| 第一节 量表的维度提炼 | 第22-26页 |
| 一、行为主体 | 第22-23页 |
| 二、行为客体 | 第23-26页 |
| 第二节 量表编制 | 第26-32页 |
| 一、测项来源 | 第26-27页 |
| 二、测项初筛 | 第27页 |
| 三、数据搜集 | 第27-30页 |
| 四、量表测项的提纯 | 第30页 |
| 五、探索性因子分析 | 第30-32页 |
| 第三节 量表验证 | 第32-36页 |
| 一、数据搜集 | 第32-33页 |
| 二、量表的模型比较 | 第33-34页 |
| 三、量表的信效度检验 | 第34-36页 |
| 第四节 本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 总结 | 第38-44页 |
| 第一节 研究发现 | 第38-40页 |
| 第二节 理论贡献 | 第40-41页 |
| 第三节 管理启示 | 第41-43页 |
| 第四节 研究不足与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录 | 第48-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第57页 |
