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服装奢侈品品牌的设计策略研究

摘要第3-4页
Abstract第4页
绪论第7-13页
    (一) 研究背景第7-8页
    (二) 论文选题的意义第8-9页
    (三) 研究的主要内容第9页
    (四) 研究方法第9-10页
    (五) 国内外研究现状第10-13页
第一章 服装奢侈品品牌的相关概念与理论第13-15页
    1.1 奢侈品的内涵界定第13页
    1.2 奢侈品品牌第13-14页
    1.3 服装奢侈品品牌第14-15页
第二章 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)和国内现有的服装奢侈品品牌比较分析第15-29页
    2.1 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)的品牌文化第15-17页
    2.2 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)服装设计上的主要特点第17-25页
        2.2.1 独特的新巴洛克风格第17-18页
        2.2.2 产品工艺与制作第18-25页
    2.3 国内奢侈品服装的现有品牌第25-29页
        2.3.1 NE·TIGER(东北虎)第25-26页
        2.3.2 上海滩第26-29页
第三章 国内服装奢侈品市场调研第29-33页
    3.1 奢侈品服装市场调研第29页
    3.2 市场调研的意义第29页
    3.3 市场调研的方法第29-30页
    3.4 市场调研的对象第30-31页
    3.5 市场调研的内容第31-33页
第四章 国内服装奢侈品品牌发展的优势及劣势第33-41页
    4.1 国内服装奢侈品发展的优势第33-37页
        4.1.1 中国奢侈品市场的巨大潜力第33页
        4.1.2 中华文化的千年酝酿第33-35页
        4.1.3 丰富的传统服装手工艺第35-36页
        4.1.4 创造力第36-37页
        4.1.5 技术与设备支持第37页
    4.2 国内服装奢侈品发展的劣势第37-41页
        4.2.1 个性不足第37-38页
        4.2.2 整体发展不平衡第38页
        4.2.3 产业链不健全第38-39页
        4.2.4 缺乏文化自信第39-41页
第五章 国内服装奢侈品品牌的设计策略第41-61页
    5.1 塑造品牌文化第41-42页
        5.1.1 服装奢侈品品牌设计中的文化渗入第41-42页
        5.1.2 服装奢侈品品牌文化的传达媒介第42页
    5.2 服装风格与定位第42-43页
    5.3 品牌目标第43-44页
    5.4 服装奢侈品产品的具体设计第44-57页
        5.4.1 服装奢侈品设计的具体内容第44-52页
        5.4.2 品牌形象设计第52-57页
    5.5 服装奢侈品品牌的推广与营销第57-61页
        5.5.1 品牌推广第57-58页
        5.5.2 服装奢侈品营销第58-61页
结语第61-63页
参考文献第63-65页
致谢第65页

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