| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第15页 |
| 1.4.2 深度访谈法 | 第15页 |
| 1.4.3 实验研究 | 第15页 |
| 1.4.4 统计分析 | 第15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-17页 |
| 2 文献回顾 | 第17-29页 |
| 2.1 B2B电子市场相关研究 | 第17-20页 |
| 2.1.1 B2B电子市场的概念及发展过程相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.2 B2B电子市场分类的研究 | 第18-19页 |
| 2.1.3 B2B电子市场交易机制的研究 | 第19-20页 |
| 2.2 价格公平感知的相关研究 | 第20-23页 |
| 2.2.1 价格公平感知的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 价格公平感知的影响因素 | 第20-23页 |
| 2.3 B2B平台批发定价策略的相关研究 | 第23-26页 |
| 2.4 采购意愿的相关研究 | 第26-27页 |
| 2.5 文献小结 | 第27-29页 |
| 3 研究假设与模型 | 第29-35页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第29页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第29-35页 |
| 3.2.1 关于主效应的研究假说 | 第29-31页 |
| 3.2.2 价格公平感知中介作用的研究 | 第31-32页 |
| 3.2.3 产品价格调节作用的研究 | 第32-33页 |
| 3.2.4 阶梯式定价策略与价格公平感知的关系研究 | 第33-35页 |
| 4 研究设计 | 第35-39页 |
| 4.1 实验方法 | 第35-36页 |
| 4.1.1 实验对象 | 第35页 |
| 4.1.2 实验材料 | 第35页 |
| 4.1.3 实验方法 | 第35-36页 |
| 4.2 实验过程 | 第36-37页 |
| 4.3 实验量表 | 第37-39页 |
| 4.3.1 定价策略量表 | 第37页 |
| 4.3.2 价格公平感知量表 | 第37-38页 |
| 4.3.3 采购意愿量表 | 第38-39页 |
| 5 实验数据分析 | 第39-54页 |
| 5.1 实验一数据分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 样本分析 | 第39-40页 |
| 5.1.2 信效度分析 | 第40-42页 |
| 5.2 实验二数据分析 | 第42-45页 |
| 5.2.1 样本分析 | 第42-44页 |
| 5.2.2 信效度分析 | 第44-45页 |
| 5.3 变量的操控与检验 | 第45-47页 |
| 5.4 假设检验 | 第47-54页 |
| 5.4.1 关于主效应的研究假说检验 | 第47-49页 |
| 5.4.2 价格公平感知中介效应的相关假设检验 | 第49-51页 |
| 5.4.3 产品价格调节效应的相关假设检验 | 第51-52页 |
| 5.4.4 阶梯式定价策略的相关假设检验 | 第52-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-59页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第54-55页 |
| 6.2 管理启示 | 第55-57页 |
| 6.3 研究局限性与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-72页 |
| 附录一: 不同产品价格情境设计 | 第64-70页 |
| 附录二: 不同价格梯度/批量梯度情境设计 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |